4 Usos De Los Sistemas De Información Geográfica en Investigación de Mercados

Este 15 de noviembre se celebra en el mundo la versión del año 2023 del Día de los Sistemas de Información Geográfica. También conocidos como GIS por sus siglas en inglés, son un conjunto de elementos que incluyen a las personas que hacen los análisis, los datos georreferenciados, los mapas y los programas de computadora. Por regla general, la mayoría considera que el SIG es sólo el software. Entre los más conocidos están ArcGIS y QGis.

La Investigación de Mercados cuenta entre las muchas disciplinas que le ayudan a resolver las preguntas que hay sobre los consumidores y las empresas a la Geografía. A la integración entre ambas se le conoce como Geografía de los mercados o Geomarketing. Y sin lugar a dudas los SIG son una de las herramientas más socorridas por propios y extraños cuando de dar respuestas sobre la variable plaza se refiere. Por tal razón, hoy enumeramos cuatro utilidades de estos sistemas en nuestro sector.

Mapas temáticos. En algunas ocasiones nos importará nada más mostrar mediante modelos del territorio bancos de datos de la misma naturaleza. Entre los temas más comunes están los mapas de rutas, ubicación de puntos de interés, distribución de características sociodemográficas y aquellos de niveles socioeconómicos que son muy demandados en América Latina.

Análisis espacial. Una enorme utilidad de los SIG es la de desplegar varias capas de datos de distintos temas. Es mediante una serie de cálculos y revisiones que se puede ofrecer como resultado nuevos datos que responden a muchas preguntas. Por citar un caso práctico, es posible identificar algunos patrones de comportamiento mediante atributos de localización que de otra manera no serían evidentes incluso para analistas de mercados experimentados.

Definición de rutas de campo. El diseño muestral es un paso fundamental en estudios cuantitativos. Se requiere un estudio previo que tiene como fin asegurar que los territorios visitados cumplan los requisitos estadísticos mínimos. Por ejemplo, las unidades espaciales de información deben ser homogéneas en sus características y en caso de muestras probabilísticas se busca asegurar que todas tengan las mismas posibilidades de participar.

Validar levantamiento de datos. La supervisión es un proceso continuo que nos garantiza que todos los pasos que se lleven a cabo en un proyecto cumplan con los estándares de calidad. Gracias a la función de geolocalización de los dispositivos móviles se puede conocer en tiempo real si un cuestionario es válido o no con base en el atributo de ubicación del hardware usado para fines de investigación.

Hay muchos más usos que los SIG ofrecen a los analistas de Market Research. Aunque sin duda los profesionistas más calificados para obtener el máximo de beneficios de estos sistemas, sin duda, son los especializados en la ciencia geográfica. Por ello, es recomendable contar entre los investigadores de mercados y proveedores a expertos en esta área del conocimiento.

En Acertiva ofrecemos una solución en este rubro. Con Geo Insights puedes tener a la mano muchas de las ventajas de estos programas y con el apoyo de expertos en Investigación de Mercados y Geografía. ¿Tienes en mente un proyecto de conocimiento de los consumidores? Mándanos un mensaje ahora mismo y nosotros te responderemos con la manera en que juntos escribiremos tu próxima historia de éxito.



Fotografía de la mano de una persona colocando tachuelas sobre un mapa. Imagen de GeoJango Maps en Pixabay. (Español) / Fotografia da mão de uma pessoa colocando tachinhas em um mapa. Imagem de GeoJango Maps no Pixabay. (Português) / Photograph of a person's hand placing thumbtacks on a map. Image by GeoJango Maps on Pixabay. (English)