Neste dia 15 de novembro, comemora-se no mundo a versão 2023 do Dia dos Sistemas de Informação Geográfica. Também conhecidos como GIS, são um conjunto de elementos que incluem as pessoas que fazem a análise, dados georreferenciados, mapas e programas de computador. Como regra geral, a maioria considera o SIG apenas o software. Entre os mais conhecidos estão ArcGIS e QGis.
A Pesquisa de Marketing está entre as diversas disciplinas que ajudam a Geografia a solucionar dúvidas sobre consumidores e empresas. A integração entre os dois é conhecida como Geografia de Mercado ou Geomarketing. E sem dúvida, os SIG são uma das ferramentas mais utilizadas por locais e estrangeiros quando se trata de dar respostas a variável de lugar se refere. Por isso, listamos hoje quatro utilizações desses sistemas em nosso setor.
Mapas temáticos. Em algumas ocasiões nos preocuparemos apenas em mostrar bancos de dados da mesma natureza através de modelos do território. Entre os temas mais comuns estão mapas de rotas, localização de pontos de interesse, distribuição de características sociodemográficas e de níveis socioeconômicos muito procurados na América Latina.
Análise espacial. Uma enorme utilidade do SIG é exibir diversas camadas de dados sobre diferentes tópicos. É por meio de uma série de cálculos e revisões que novos dados podem ser oferecidos como resultado que responde a muitas questões. Para citar um caso prático, é possível identificar alguns padrões comportamentais através de atributos de localização que de outra forma não seriam evidentes mesmo para analistas de mercado experientes.
Definição de rotas de campo. O desenho amostral é uma etapa fundamental em estudos quantitativos. É necessário um estudo prévio para garantir que os territórios visitados cumprem os requisitos estatísticos mínimos. Por exemplo, as unidades espaciais de informação devem ser homogéneas nas suas características e no caso de amostras probabilísticas o objectivo é garantir que todos tenham as mesmas possibilidades de participação.
Valide a coleta de dados. A supervisão é um processo contínuo que garante que todas as etapas realizadas em um projeto atendam aos padrões de qualidade. Graças à função de geolocalização dos dispositivos móveis, é possível saber em tempo real se um questionário é válido ou não com base no atributo de localização do hardware utilizado para fins de pesquisa.
Existem muitos outros usos que o SIG oferece aos analistas de pesquisa de mercado. Embora sem dúvida os profissionais mais qualificados para obter o máximo benefício destes sistemas, sem dúvida, são os especializados em ciências geográficas. Portanto, é aconselhável contar com especialistas nesta área de conhecimento entre pesquisadores de mercado e fornecedores.
Na Acertiva oferecemos uma solução nesta área. Com o Geo Insights você pode ter muitas das vantagens desses programas em mãos e com o apoio de especialistas em Pesquisa de Mercado e Geografia. Você tem um projeto de conhecimento do consumidor em mente? Envie-nos uma mensagem agora mesmo e responderemos como juntos escreveremos sua próxima história de sucesso.
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