O mês de março de 2025 foi encerrado com várias notícias que causaram grande impacto em todo o mundo. No entanto, houve um acontecimento que roubou as atenções. Enquanto Myanmar sofre as consequências de uma catástrofe provocada por um terramoto, milhares de pessoas na Internet desfrutaram da nova utilidade da inteligência artificial ChatGPT, que permite adaptar uma imagem ao estilo de ilustração de vários artistas e estúdios.
Embora seja possível gerar ilustrações em estilos que vão desde Os Simpsons a South Park, as imagens baseadas no inconfundível visual do Studio Ghibli destacaram-se de longe. Esta situação produziu uma série de consequências que se repetiram em tendências anteriores envolvendo uma das ferramentas emblemáticas da Quarta Revolução Industrial. Assim, enumeramos quatro lições deste acontecimento.
Prestígio da marca. Muitas pessoas ficaram maravilhadas com as histórias contadas pelo estúdio criado por Isao Takahata e Hayao Miyazaki. Este facto permitiu ao Studio Ghibli criar em torno de si uma marca bem conhecida e adorada pelo público em quase todo o mundo. Por conseguinte, não é surpreendente que, com tantas possibilidades de adaptação da fotografia com a ajuda da inteligência artificial, a estética do estúdio em questão tenha sido preferida, uma vez que o objetivo é, entre outras coisas, unir os valores e as emoções da imagem original com os oferecidos pela casa de animação.
Preocupações ecológicas. Pouco depois de a Internet ter sido inundada com imagens adaptadas, surgiu um debate sobre as consequências ambientais da ferramenta lançada no final do mês passado. O mais proeminente foi, de longe, o consumo de água para arrefecer o hardware. Note-se que outras funcionalidades e recursos em linha também consomem elementos como o carvão, o petróleo e os minerais. As marcas devem continuar a prestar atenção à preocupação genuína dos seus consumidores.
Direitos de autor. Não é a primeira vez que se levantam preocupações sobre este assunto. Quer se trate da geração de mapas ou de vozes artificiais com base em produtos feitos por pessoas reais, estão a soar os alarmes sobre a falta de regulamentação legal neste domínio. Não se trata de uma questão menor. Abre linhas de ação que vão desde o custo e o acesso aos inputs que permitem o treino de redes neuronais até à deslocação de trabalhadores criativos na indústria do entretenimento.
Utilização neutra. Outra discussão que se abriu diz respeito à responsabilidade tanto dos criadores da inteligência artificial como dos seus utilizadores. No passado, foi feita uma distinção mais ou menos clara em relação a uma série de questões. Por exemplo, uma faca pode ser comprada por qualquer pessoa, mas a forma como é utilizada depende do seu proprietário. Com esta tendência, assistimos a políticos que utilizam o prestígio das obras de Miyazaki em seu proveito, com resultados variados.
Temos a sorte de estar a viver numa época em que podemos assistir a uma grande transformação na forma como podemos delegar processos repetitivos. Numa análise preliminar, podemos ter acreditado que isto permitiria às pessoas ter mais tempo livre para se dedicarem a outras funções de maior valor acrescentado. Em vez disso, estamos a ver que alguns empregos terão de se adaptar a esta inovação para que alternativas como o ChatGPT façam parte do seu conjunto de ferramentas e não sejam um inimigo completo.
Os Estudos de Mercado não são alheios aos efeitos desta transformação. Na Acertiva estamos conscientes destas mudanças e procuramos aplicá-las nas nossas operações dentro de um quadro ético e eficaz. Se tiver uma necessidade de conhecimento do consumidor e da marca na América Latina, contacte-nos. Entraremos em contacto consigo para saber como podemos, em conjunto, tornar realidade a sua próxima história de sucesso.
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