O conhecimento, que até faz parte da cultura geral, de que a posição é muito importante nos negócios é um indicativo de sua grande relevância. Em Pesquisa de Mercado, a posição é uma das variáveis às quais marcas e clientes prestam mais atenção. Esse fator é decisivo para as decisões de compra. Acessibilidade, distância e concentração de pontos de interesse frequentemente determinam se os consumidores se aproximam ou não dos pontos de venda. Mesmo em compras online, o chamado atrito espacial persiste, pois a oferta está sujeita às condições de transporte de produtos e trabalhadores.
Na prática, diferentes tipos de elementos espaciais podem ser analisados. Os mais básicos são pontos, linhas e polígonos. No post desta semana, vamos nos concentrar no primeiro, pois sua lógica se aplica aos demais objetos analisáveis. Desde tempos imemoriais, inúmeras maneiras de registrar a posição de lugares foram descritas. Esse atributo se refere aos dados de referência objetivos específicos de um objeto dentro de um território. Às vezes, utiliza-se a localização, que é a posição relativa do objeto de interesse em relação aos pontos de controle. No entanto, este último está sujeito a várias desvantagens. Por esse motivo, hoje descrevemos quatro maneiras de registrar a posição de lugares.
Coordenadas geográficas. Quando estudamos Geografia em nível básico, este tópico é uma parte fundamental do programa. É uma realidade utilizada em diversas áreas, tanto dentro quanto fora do mercado. Refere-se às distâncias angulares entre vários pontos de referência. Latitude é a distância de um ponto ao equador e pode ter valores de 0° a 90°, tanto na posição norte quanto na posição sul. Longitude é a distância entre um ponto e o Meridiano de Greenwich, e seus valores podem variar de 0° a 180°, tanto na posição leste quanto oeste. Esses dados podem ser capturados com dispositivos móveis e são suportados por plataformas de mapeamento online, como o Google Maps.
Coordenadas UTM. Existe outro sistema de coordenadas geográficas que não se baseia em distâncias angulares. Este é o Sistema Universal de Mercator Transversal, e sua lógica se baseia na projeção da esfera terrestre em um segmento de um cilindro com secante em um meridiano específico. Sua unidade de medida é o metro. Para cobrir a maior parte da Terra, o planeta foi dividido em 60 zonas com suas respectivas posições sul e norte. Embora permita o cálculo de distâncias usando fórmulas geométricas básicas, apresenta desvantagens como não cobrir todo o planeta, apresentar distorções nas zonas limítrofes de cada área e exigir conhecimentos intermediários de Cartografia ou Geografia para dominar seu uso.
Endereço. Esta é uma das formas vernáculas mais conhecidas para determinar uma posição. Diversas organizações públicas e privadas a utilizam por ser acessível e familiar à maioria das pessoas. Em diversas plataformas, é a forma mais utilizada para designação de posição. No entanto, apresenta diversas áreas de aprimoramento. Muitas páginas de mapas digitais online não possuem um banco de dados de endereços suficientemente robusto e frequentemente retornam localizações incorretas. Quem nunca se perdeu ou não conseguiu receber uma encomenda devido ao endereço ao usar serviços como o Bing? Além disso, a lógica de gerenciamento nem sempre segue padrões intuitivos, causando confusão em pessoas de fora.
Sistemas personalizados. Em casos muito específicos, é possível utilizar métodos de posicionamento originais, projetados exclusivamente para uma finalidade específica. Normalmente, utiliza-se o plano cartesiano, com valores atribuídos aos eixos de abscissa e ordenada em relação a um ponto central arbitrário. Outras fórmulas podem ser escolhidas, mas, em última análise, elas exigem treinamento do usuário sobre seu funcionamento e adicionam trabalho caso sejam necessárias conversões entre outros sistemas, como coordenadas geográficas ou UTM. Deve-se notar que a aplicação desses sistemas é muito esporádica, mas pode ser encontrada em ambientes muito específicos e em áreas relativamente pequenas.
Uma preocupação comum entre aqueles que trabalham com dados de posição é a precisão de sua captura. Existem mecanismos que permitem minimizar esse erro por meio do uso de dispositivos de alta precisão, geralmente reservados para construção e extração de materiais. Para a maioria dos fins de Market Research, a precisão da maioria dos dispositivos móveis é suficiente. Em alguns projetos, a captura das coordenadas do local não será de interesse, e a entrada manual do endereço do ponto de levantamento pode ser limitada. No entanto, é aconselhável registrar cada ponto em pelo menos dois sistemas de localização para reduzir erros de captura ou implementar tarefas de monitoramento em desktop.
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