Um dos fundamentos mais básicos da Pesquisa de Mercado está relacionado à localização. Este último também é conhecido como “place” em inglês e é um dos quatro “p”s originais do Marketing. Por trás desse aspecto, encontra-se uma ciência social: a Geografia. Entre as disciplinas que fornecem conceitos e análises valiosos para marcas e empresas, podemos concluir que ela é bastante útil quando se trata de aprofundar o conhecimento sobre pessoas e concorrentes.
Embora possamos inicialmente resumir seu impacto respondendo à pergunta “onde”, o Geomarketing oferece uma ampla gama de soluções e produtos que as empresas utilizam para tomar decisões informadas. A natureza de cada um definirá o tipo de estudo ou projeto que os analistas espaciais e comerciais executarão. Dada a pluralidade de opções disponíveis, esta semana analisamos quatro soluções nessa área.
Censo de pontos. A dimensão mais óbvia na análise territorial é o ponto. Como um objeto unidimensional, geralmente é fácil de adquirir e representar, desde que não estejamos falando de um grande número desses objetos. Seja por endereço ou por coordenadas geográficas, manter um inventário atualizado desse conjunto de objetos, sejam eles próprios ou de concorrentes, é um desafio para as empresas. A atualização constante desses objetos exige um investimento de longo prazo.
Densidade térmica. Esta é uma análise que permite traduzir a concentração de objetos territoriais em polígonos com gradiente de cor. Geralmente, ela se baseia na unidade pontual como matéria-prima. Esses produtos são muito úteis, pois fornecem evidências das áreas com as maiores concentrações de locais. Com base nessas descobertas, é possível identificar locais com alta saturação de concorrentes. Essa análise deve ser acompanhada por outras análises para ser interpretada corretamente.
Tráfego. O que seria do comércio sem consumidores e cadeias de suprimentos logísticas? Dentro da Geografia do Comércio, também é estudada a dinâmica do volume de pessoas entrando e saindo do ponto “A” para o ponto “B”. Esses dados podem ser adquiridos internamente por meio de pesquisas de campo analógicas ou automatizadas. Existem também plataformas que oferecem bancos de dados sobre os corredores mais proeminentes. De qualquer forma, a natureza do fluxo deve ser caracterizada para determinar se ele impacta ou não nosso objeto de pesquisa.
Mapa interativo. O mapa é um modelo do território; como tal, é a abstração de uma área específica. Longe de tecnicamente ter que atender a certas características mínimas, é um dos documentos tradicionalmente vinculados ao trabalho geográfico. Junto com o globo terrestre, é considerado um símbolo de autoridade e poder por excelência. E essa correlação não é pouca. Os tomadores de decisão encontram nas plataformas atualizadas em tempo real uma ferramenta poderosa para seu trabalho.
Existem muitos outros produtos e tipos de análise que a Market Research oferece. No entanto, queríamos detalhar os mais populares devido às suas aplicações e comprovada utilidade. Geografia não é apenas uma disciplina escolar onde você precisa aprender capitais e países. É uma aliada de marcas e startups quando interage com o marketing. Por isso, muitas agências de pesquisa de mercado contam com analistas na área.
Na Acertiva, entendemos essa realidade e, por isso, contamos com profissionais na área. Oferecemos a você nossa experiência nesta e em outras metodologias ao longo dos últimos vinte anos. Contamos com equipes e parceiros estratégicos na LATAM para atender às suas necessidades. Além disso, oferecemos uma consulta inicial gratuita de quinze minutos. Entre em contato conosco hoje mesmo. Este pode ser o início da sua próxima história de sucesso.
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