Obter uma compreensão mais profunda dos consumidores e das marcas é uma tarefa complexa e fascinante. O recurso mais importante para pesquisadores nessa área são os dados. Existem muitas formas de dados e muitas maneiras de acessá-los. Anteriormente, obtê-los era um processo árduo, pois envolvia grandes orçamentos e até mesmo exigia amplo espaço de armazenamento. Você provavelmente se lembra de prateleiras cheias de livros e mapas com inúmeros dados registrados.
No entanto, hoje isso mudou radicalmente. Após a revolução da tecnologia da informação, agora é possível obter e gerenciar uma quantidade enorme de números e outros dados. O desafio agora não é adquiri-los, mas sim tratá-los de acordo com as leis de proteção de privacidade e extrair todas as informações relevantes. Diante desse cenário, listamos quatro pontos aos quais você deve prestar a máxima atenção ao trabalhar com esses dados.
Situação atual. Qualquer registro é um instantâneo de um fenômeno em um momento específico. A menos que você esteja trabalhando com bancos de dados gerados instantaneamente, eles tendem a se tornar obsoletos com o aumento da velocidade. Portanto, é crucial priorizar bancos de dados com o menor tempo entre a captura e a publicação dos dados. Quanto maior o tempo decorrido, mais recursos serão necessários para atualizá-los, aumentando significativamente o orçamento apenas para mantê-los atualizados.
Privacidade. Como mencionado na introdução deste post, a proteção de dados pessoais mantidos por entidades privadas tem recebido atenção significativa em diversos países. Consequentemente, muitas jurisdições promulgaram regulamentações obrigatórias que impõem responsabilidades substanciais àqueles que gerenciam registros para evitar seu uso indevido ou vazamento. Se você pretende usar esses dados, certifique-se de ter as permissões necessárias para os fins pretendidos.
Eficiência. Menos é mais. Esse princípio se aplica ao uso de bancos de dados. Embora tenhamos acesso a uma quantidade quase astronômica de dados, eles são inúteis se não tivermos objetivos de pesquisa claros. Aqui, os fundamentos da estatística tornam-se ainda mais cruciais para determinar a magnitude dos registros estritamente úteis que precisamos obter. Caso contrário, corremos o risco de incorrer em despesas desnecessárias.
Relevância. Pode parecer redundante mencionar este ponto, mas não é. Às vezes, pensamos em acumular dados para o caso de precisarmos deles. Esse plano pode parecer lógico, já que não precisamos mais de grandes volumes de armazenamento físico. No entanto, essa ideia é enganosa, pois podemos acabar desperdiçando recursos com dados que talvez nunca utilizemos. É melhor adquirir dados conforme a necessidade, levando em consideração também os pontos mencionados anteriormente.
Compreender essas dicas lhe dará uma vantagem sobre a maioria dos usuários dessas fontes de dados ao realizar pesquisas. Seja preenchendo-as com protocolos de entrevista ou adquirindo dados pré-elaborados por meio de iniciativas públicas e privadas, certifique-se de que atendam aos requisitos mínimos para uso em Market Research. Se tiver alguma dúvida sobre o assunto, fique tranquilo, pois os analistas de mercado terão prazer em orientá-lo.
Na Acertiva, temos vasta experiência na gestão desses registros e em outras tarefas relacionadas ao nosso setor. Graças a mais de duas décadas de atuação, reunimos uma equipe de pesquisadores e parceiros estratégicos para atender às suas necessidades. Oferecemos uma consultoria gratuita de quinze minutos para ajudá-lo a fortalecer sua marca com as ferramentas fornecidas pela pesquisa de mercado. Este pode ser o início da sua próxima história de sucesso.
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