Dado o avanço da ciência e da tecnologia, parece que os mitos são coisa do passado. Muitos mitos antigos são ridicularizados ou lentamente esquecidos, principalmente por causa da nossa falta de conhecimento sobre suas origens, significado e utilidade para nossa vida atual. Ao esquecer um mito, estamos desperdiçando uma fonte muito importante de sabedoria ancestral que poderia fornecer muita inspiração para revitalizar nossas estratégias de marca e facilitar uma melhor comunicação e identificação de sua marca com os consumidores.
Por que os mitos são importantes?
Nós, humanos, amamos histórias e realmente nos lembramos delas com mais facilidade do que dados e números “frios”, sem significado. Muitos eminentes psicólogos e filósofos, como Carl Jung, afirmam que o ser humano busca sentido por meio dos mitos, e até afirmam que, por nossa própria natureza humana, sempre continuaremos a acreditar em mitos antigos ou construiremos novos mitos que basicamente serão tratados de histórias semelhantes, mas com novos personagens em contextos diferentes. Nessa perspectiva, a busca de sentido pode levar a atos positivos (feitos heróicos, eliminação de obstáculos, superação de vícios etc.) ou negativos (teorias da conspiração, vícios ou atos de violência, para citar alguns exemplos).
Arquétipos
Um arquétipo é cada um dos personagens de um mito. O arquétipo representa um modelo, símbolo ou exemplo de algum pensamento, atitude ou ideia. Alguns dos arquétipos mais populares podem ser encontrados em contos e histórias populares como Romeu e Julieta, A Bela Adormecida, Pinóquio, Guerra nas Estrelas, O Rei Leão, Harry Potter, etc. Embora em todos esses exemplos os personagens e as circunstâncias mudem, no fundo, mantém-se a mensagem essencial da luta do bem contra o mal, do herói, da mãe generosa, da mulher fatal, do sábio ou do louco, apenas para citar alguns exemplos.
No conto da Bela Adormecida, a princesa pode ser o arquétipo da princesa inocente superprotegida por seus pais. A princesa Aurora adormece porque não tem conhecimento da existência do mal e cai na armadilha da bruxa Malévola que, como seu nome indica, representa o mal. O beijo do príncipe no final da história simboliza o despertar para a realidade e até mesmo a perda da inocência, o reconhecimento de que o bem e o mal existem e que é importante estar ciente deles. Marcas que conseguiram entender corretamente os mitos e arquétipos associados conseguiram estabelecer estratégias que têm maior ressonância e significado para seus consumidores.
Caso Santa Clara
Santa Clara, marca de leite do grupo Coca-Cola, lançou recentemente no México a campanha “Um momento comum torna-se um momento sagrado” em que se refere à mulher santa, boa, generosa e protetora. Embora seja verdade que no México a porcentagem de pessoas que se declaram católicas vem diminuindo nas últimas décadas, todos esses atributos têm grande ressonância com os consumidores mexicanos, que buscam estabelecer uma conexão do consumo do produto em contextos familiares muito íntimos em um país de herança católica muito forte. Leite, nutrição, cuidado, proteção e amor incondicional de uma mulher são os temas centrais desta campanha.
Possivelmente essa campanha seria polêmica, rejeitada ou pelo menos não compreendida se tivesse sido lançada em algum outro país. Porém, ao implementar esta estratégia de comunicação, a Santa Clara está a conseguir uma maior identificação com os seus consumidores-alvo e a conseguir uma maior notoriedade da marca em comparação com outras marcas de leite que utilizam outras mensagens mais convencionais, uma vez que apela à identificação da sua marca com o mitológico e espiritual legado de um povo.
Se você tem interesse em descobrir mensagens que tenham maior ressonância e impacto para sua marca, envie-nos um e-mail para contato@acertiva.com
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