Un reporte realizado por Euromonitor Internacional reveló las principales tendencias de cuidado personal dependiendo cada país de América Latina. Esta industria ha estado en constante crecimiento, aunado a esto se suma al cambio de hábitos y del creciente interés en los hombres. A continuación, te daremos una lista de los resultados que se obtuvieron en cada país.
Argentina
En el año 2012 y 2013 las importaciones se convirtieron en más estrictas, debido a esto las empresas que dependían de productos importados se vieron en la necesidad de reemplazar los proveedores a los nacionales.
En lo que respecta a las mujeres, la tendencia en el país es que los esmaltes de uñas están desplazando al lápiz labial como nuevo éxito. Los productos para el cuidado de las uñas es una de las categorías con el mejor desempeño en el sector en Argentina, siendo las marcas Maybelline y Avon las más vendidas en un área cada vez más competitiva.
En cuanto al sector masculino, el reporte especifico que “La mayoría de los argentinos aún rechazan la cultura metrosexual”. Esto de acuerdo al reporte, limita la oferta de las máquinas de afeitar y de los desodorantes en el país.
Brasil
En temporadas complicadas las personas reducen el consumo de productos de belleza y cuidado personal, sin embargo, las consumidoras de Brasil tienen un comportamiento diferente, el estudio dio demostró que las brasileñas “desean sentirse hermosas en todo momento y comprarán un nuevo lápiz labial”.
«Para la industria del maquillaje, este comportamiento cultural es muy positivo, ya que aún en periodos de crisis, la inversión en nuevos colores e innovación en productos para los labios podrán producir retornos», explicó el reporte.
En cuanto a las oportunidades de este país se encuentran la de productos multifuncionales y de cuidado personal masculino. Estos, siguen demostrando un interés por adquirir productos de belleza su cuidado personal. La vanidad y la disposición a experimentar son factores que atribuyen el deseo de verse mejor. Como resultado a esto, los fabricantes han aprovechado esta oportunidad de mercado al instruir nuevos productos en el país.
«Esta categoría es muy prometedora tanto en el corto como en el largo plazo ya que contribuye una oportunidad para la industria de incrementar el consumo y el gasto per cápita de los hombres».
Los productos multifuncionales en Brasil también han tenido éxito, tal es el caso de la crema BB, la cual atrajo un sinfín de clientes y fabricantes. Ella depende de ser una crema económica al incluir más beneficios en una crema, conveniente para su aplicación, ahorro de tiempo y múltiples beneficios corporales.
En cuanto a los siguientes productos que han tenido una mayor penetración de mercados están los desodorantes «Los clientes están buscando cada vez más productos con beneficios extras y nuevos avances tecnológicos, lo que ha hecho que la competencia en la categoría de desodorantes sea particularmente feroz».
Chile
En Chile, ha sido tendencia que el consumidor busque productos, servicios y experiencias de mayor calidad, por este motivo existe una mayor disponibilidad de marcas y productos de calidad. Como resultado, marcas premium y de lujo están en constante crecimiento. Los sectores de las fragancias para mujeres han ido en incremento desde 2013.
Pero ese no es el único ítem que ha destacado, dado que los productos para el cuidado de la piel han mostrado una constante innovación y nuevos productos. Esto se relaciona estrechamente con la reevaluación cultural sobre la salud, que además apoya a los productos anti-envejecimiento, que han ganado espacio en el país debido a que el actual estado de la población chilena está envejeciendo a una tasa cada vez mayor. Por ello, el cuidado de la piel es un tema en el que tanto mujeres como hombres han prestado interés.
México
En México, marcas premium y masivas también han lanzado sus cremas BB desde el 2012, lo que ha hecho que exista una oferta amplia en el país. Sin embargo, el consumo de acondicionadores resulta bajo al ser considerado como un producto que produce la pérdida de cabello. En cuanto a la higiene íntima, ha tenido el ingreso de nuevas marcas, estas apoyadas de la mano de campañas de marketing, incitando a los consumidores a conocer más sobre este segmento.
Fuentes: Euromonito, Masstige y el nuevo consumidor de belleza en América; Identifica tendencias clave del mercado de belleza y cuidado personal en Norte y Sudamérica Latina.
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