En la etapa de planificación de un estudio de mercado se deben conocer una serie de datos. Esto es con la finalidad de preparar los recursos, método y técnicas necesarios para cubrir los objetivos de la investigación. Entre los parámetros a estudiar están la naturaleza de la población objetivo que nos permite calcular el tamaño de la muestra. No obstante,… Leer más →
La Investigación de Mercados tiene muchas alternativas para conocer a las personas. Entre todas las técnicas encontramos a la Investigación de Escritorio. También conocida como estudio de gabinete, se trata de una metodología que nos permite indagar sobre nichos y segmentos de mercado de los cuales no conocemos mucho en un principio. Por ser una técnica documental y dados sus… Leer más →
La Investigación de Mercados busca conocer a las personas. Para cumplir este fin se necesita invitar a los consumidores a participar en diversas actividades, ya sea de forma presencial o vía remota. Por esta razón el reclutamiento es una de las tareas más críticas en el sector. Cumplir a cabalidad esta fase es algo muy complejo e implica muchas áreas… Leer más →
Dentro de la planificación de un proyecto se deben considerar todos los recursos necesarios, sean estos humanos, de tiempo y económicos. El día de hoy hablaremos de éstos últimos puesto que son una condición crítica para llevar a cabo un estudio de mercado exitoso. Por regla general las partes interesadas buscaran optimizar los recursos y obtener de ellos el mejor… Leer más →
En el desarrollo de las actividades de la Investigación de Mercados solemos usar algunos atajos para evitar gastar recursos de forma indiscriminada. Esto se lleva a cabo porque los tiempos dentro de nuestra disciplina pueden ser muy rápidos y cualquier ahorro que esté bien justificado será bien recibido. En la comunicación entre expertos en el ramo esta práctica no es… Leer más →
Para alcanzar los objetivos de una investigación de mercados se pueden utilizar muchas técnicas. Los métodos elegidos para responder a las preguntas de un estudio dependerán de la naturaleza de cada proyecto. Dentro de las metodologías cuantitativa y cualitativa encontramos al Desk Research. La revisión de fuentes es tal vez una de las forma de responder preguntas más vinculada con… Leer más →
