En unas horas empezará el evento deportivo más importante del mundo. América del Norte espera con expectativa el desempeño de la competición en medio de muchas dudas sobre los alcances de la organización. De esta manera la mayoría de la conversación girará alrededor de este fenómeno que ha rebasado por mucho el papel recreativo de este deporte. Es de conocimiento popular que el fútbol soccer es uno de los negocios más lucrativos de este momento.
Esto es posible debido al gran valor percibido por una gran parte del mercado. Esta disciplina es parte fundamental de la vida de muchas naciones del mundo. Y es de tal suerte que sus fundamentos son parte de la forma de ser de las personas. Como toda actividad comercial la Investigación de Mercados participa de este fenómeno casi universal. Es así que esta semana queremos enlistar cuatro prácticas del también conocido como balompié que se aplican dentro de la cancha y también en nuestra actividad.
Brandeo. Sin importar si uno juega en el equipo de vecinos los domingos por la mañana o es parte de la selección de un país, es un elemento primordial contar con una marca reconocible. Lejos de servir como una distinción para ser identificado con claridad en la cancha, el Marketing del fútbol requiere de saber usar aspectos como asignar una identidad gráfica coherente, usar un nombre de equipo memorable, y definir un motivo que se convierta en señal de identidad de una comunidad fiel; estos últimos por citar sólo unos pocos ejemplos que tienen pertinencia para nuestro sector.
Planificación. Ser parte de un equipo significa adquirir un compromiso, al menos, a mediano plazo. Al tratarse de una actividad física no es recomendable considerar jugar fútbol como un pasatiempo más. Cada persona que se acerca a este deporte sabe que es imprescindible invertir tiempo y recursos para rendir en la cancha. Hay que establecer planes realistas de entrenamiento y definir con base en las capacidades y habilidades de cada jugador cual es la posición que más favorece al conjunto. Un estudio de mercado demanda el mismo cuidado a aplicado al diseño de un protocolo.
Formación continua. Las mejores cosas de la vida son un camino y no una meta. Si de verdad está uno apasionado por una actividad busca superarse en cada puesta en práctica de eso que anima tras de una semana complicada. También se está dentro de un mundo en constante transformación que sigue girando con o sin uno. Por ello, conviene estar activo en el campo futbolístico para desempeñarse de la mejor manera y estar a la zaga de los últimos acontecimientos. En caso contrario puedes quedar fuera del mercado de agencias del medio.
Juego limpio. Una de las áreas de oportunidad del fútbol es la determinación de las faltas. Aunque se parte del principio de que los jugadores se ciñen a un conjunto de reglas que garantizan una competencia equilibrada, es verdad que en el calor del partido surgen altercados avivados por la pasión del momento. Conforme han pasado los años y han surgido nuevas tecnologías, se ha modificado el reglamento y aplicado herramientas más sofisticadas para analizar cada jugada. En nuestro campo hacemos lo propio ante las innovaciones que aparecen de vez en vez como ha sido el caso del Neuromarketing y la Inteligencia Artificial.
Estamos en la antesala de la competición oficial de soccer más grande de la historia. Se ha hecho mucho énfasis en reiterar este calificativo. Tal es el caso del número de selecciones competidoras y partidos a jugar, la duración del evento y la dispersión geográfica de la justa; nunca se había organizado un edición con tres países sede. Lo que también es verdad al respecto se refiere a las dudas sobre las maneras en que desarrolla la justa. Y esto último deberá ser registrado y analizado con la ayuda de la Investigación de Mercados en su oportunidad.
En Acertiva estamos atentos de estos acontecimientos y dispuestos de conocer de diversos segmentos, de tal suerte que tenemos la posibilidad de aplicar las lecciones de cada mundo para resolver las necesidades de nuestros clientes. Contamos con presencia en LATAM gracias a nuestras representaciones en Brasil y México. Ponemos a tu disposición a nuestros analistas y proveedores para que alcances tus objetivos de conocimiento de marcas y consumidores en la región. Hagamos realidad tu próxima historia de éxito hoy mismo.
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