En estos días el gremio de la Investigación de Mercados está celebrando la efeméride de nuestra actividad mediante una serie de eventos que nos invitan a estar al último grito de las innovaciones. Este IMRD26 nos sumamos una vez más a través de nuestra entrada de blog e infografía. Cuando casi todo está dicho cuesta trabajo encontrar algo que sume a la conversación. No obstante, nuestra fiesta coincide en este momento con un momento repleto de incertidumbre. Por tal motivo nuestra especialidad aparece como una herramienta por demás necesario ahora.
En medio de noticias incendiarias como la alta volatiblidad de las monedas por altercados internacionales, el cierre del estrecho de Ormuz y la imposición casi arbitraria de aranceles en el momento menos esperado debemos reconsideran cada paso que dan nuestras empresas casi con atención milimétrica. De esta manera el trabajo de los analistas de mercados aparece más como una inversión estratégica más que un mero requisito. Por ello te revelamos cuatro aplicaciones del Market Research en estos tiempos.
Enterarse del mundo. Sabemos que existen los medios de comunicación tradicionales y especializados. No obstante, ante tal cantidad de novedades en todos los frentes y debido a que uno está inmerso en un ambiente determinado las noticias no se pueden aprovechar de manera objetiva ni atenta. Además también es verdad que entre la operación y el sortear los imprevistos del mercado no queda mucho tiempo para estar al corriente. Por esta razón es que puedes utilizar a las agencias del segmento para filtrar y recibir las noticias más sobresalientes y que más incidan en tu negocio.
Evaluar temores. Seamos honestos. En los tiempos de crisis somos propensos a activar protocolos conscientes e inconscientes de protección. En los últimos días, tanto medios brasileños como mexicanos han revelado que el consumo en restaurantes han caído debido, a entre muchas razones, a las dudas reales sobre el provenir. En lugar de ajustarte a las consecuencias de estos cambios de hábitos, adelántate tanto como es posible y detéctalos de forma temprana con investigación cualitativa y cuantitativa.
Ajustar precios. Siguiendo el hilo de lo dicho en el punto anterior, las personas suelen dar más peso a la parte racional de su proceso de toma de decisión de compra. Dentro de este mecanismo está el revisar el presupuesto disponible y, en consecuencia, reparar en los precios de todo para conseguir llegar a fin de cada mes; esto sin contar las pérdidas de empleo por consecuencias de las irrupciones de nuestros días. De tal manera que es imperioso que determines las precios que tu mercado necesita y valora.
Encontrar nichos. Cuando el río suena es que piedras lleva. Hay muchos adagios que nos advierten que ante los primeros síntomas de un cambio hay que ser atentos y tomar precauciones. En caso contrario seremos arrastrados por la corriente de eventos mayores. En las crisis se da una transformación del panorama. Desaparecen y aparecen participantes del mercado y se abren sectores que de otra manera no tendrían mayor sentido. Se estratégico y aborda con estudios qué áreas te conviene mantener y cuáles cubrir al menos de forma emergente.
La coyuntura actual puede resultar más grande de lo que imaginamos. Queremos creer que prevalecerá la cordura y que la paz que hemos disfrutado en las recientes décadas continuará. Sin embargo, todo es posible. Cabe repensar nuestros procesos de toma de decisiones para adecuarlos a un entorno casi bélico. Si ya de por sí la competencia económica poco tiene que copiarle a la estratégica militar, ahora es que cobra más sentido ser más proactivos que reactivos.
En Acertiva entendemos esta realidad. Gracias a nuestras poco más de dos décadas de experiencia en el ramo es que valoramos la preparación ante tiempos complicados. Celebramos el Día Internacional de Mercados de este año recordando los retos que se nos avecinan mediante la cautela y el empoderamiento que ofrecen las innovaciones. Si tienes requerimientos en la materia ponte en contacto con nosotros. Este paso puede ser el comienzo de tu próxima historia de éxito.
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