Ao longo dos anos, analistas de mercado têm se esforçado ao máximo para coletar o máximo de dados e informações possível sobre pessoas e marcas. Entre as variáveis que podem ser coletadas estão os dados de localização. Sejam expressos no sistema sexagesimal ou métrico, os resultados georreferenciados representam um dos ativos mais valiosos dentro e fora da Pesquisa de Mercado. Não é coincidência que quase todas as soluções de software incluam algum componente para localizar um usuário.
Parece uma resposta lógica, mas o papel dos profissionais de geografia na integração de equipes de pesquisa de consumidores e concorrentes na maioria dos setores é frequentemente negligenciado. Graças ao seu domínio dos métodos geográficos, eles podem responder à pergunta “onde”, que é a pedra angular da nossa área. Dada a sua posição estratégica na pesquisa, esta semana listamos quatro das soluções geográficas mais importantes na Market Research.
Mapas Temáticos. A faceta mais reconhecida dos geógrafos é a cartografia. Criar modelos territoriais expressos por meio de mapas é uma das habilidades técnicas mais valorizadas nesta profissão. Portanto, quando se trata de compreender um determinado local, ter à mão uma série de mapas que ajudem a caracterizá-lo é inestimável. Indo além, também é possível gerar documentos cartográficos que ainda não existem para resolver questões estratégicas específicas.
Integração analítica. Outra questão que os geógrafos procuram responder é a que aspectos ou fenômenos um determinado evento está relacionado. Só isso já seria suficiente para garantir uma posição privilegiada aos especialistas em espaço como uma construção social dentro do nosso setor. Partindo dessa ideia, entende-se que os geógrafos integram elementos de naturezas muito diversas para obter a visão mais completa de um cenário. Dessa forma, eles oferecem respostas sólidas e profundas para problemas complexos.
Route to market. Passando para soluções mais práticas, encontramos o processo de ir a campo para capturar e atualizar bancos de dados da área de distribuição. Pode-se pensar que poucas marcas não têm oportunidades de integrar seus registros de pontos, rotas e polígonos de interesse. Você pode se surpreender com o número de empresas que não têm essa área organizada. Quem estuda locais pode ir a campo e aplicar diversas técnicas para manter suas listas de logística atualizadas.
Estatística. Ao descobrir que Geografia é uma ciência social, pode-se considerá-la uma disciplina menor ou com escopo limitado em pesquisa de mercado. Pelo contrário, essa profissão tem, na verdade, fortes fundamentos em matemática. Sem mencionar o conhecimento de trigonometria esférica e cálculo que alguns colegas possuem devido ao trabalho em tópicos específicos, os profissionais de Geografia têm uma base em álgebra, estatística e probabilidade, que são frequentemente usadas para entender as pessoas e suas decisões de compra.
Este mês, no México, lembramos os especialistas da área discutidos nesta postagem do blog. Portanto, queremos aproveitar esta oportunidade para reiterar a importância das soluções de Geografia de Mercado em nosso segmento. Existem outras aplicações que merecem ser analisadas, mas acreditamos que os pontos descritos acima são mais do que suficientes para reconhecer inicialmente o verdadeiro valor daqueles que pertencem a essa profissão e colaboram com mais de uma equipe.
Na Acertiva, entendemos o enorme valor que os analistas de mercado com conhecimento geográfico trazem. É por isso que nossa equipe de analistas inclui especialistas do setor para ajudar você a atender às suas necessidades de pesquisa de mercado. Graças às nossas duas décadas de experiência e aos nossos escritórios no Brasil e no México, podemos ser um parceiro estratégico, oferecendo soluções personalizadas. Entre em contato conosco hoje mesmo e vamos transformar sua próxima história de sucesso em realidade.
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