Pesquisa de mercado e Publicidade são duas disciplinas que estão ligadas há muitos anos. Essa relação não é coincidência. A primeira se concentra em entender as circunstâncias que impulsionam as decisões do consumidor e da marca. A segunda se esforça para posicionar produtos e serviços de acordo com os interesses das pessoas por meio de estratégias de comunicação. Sabendo disso, é compreensível que uma alimente a outra e vice-versa.
Hoje, temos acesso a uma infinidade de dados e informações sobre as pessoas graças às novas tecnologias. No entanto, isso às vezes aumenta o risco em vez de reduzi-lo. Passamos de poucos recursos disponíveis para as pessoas a termos um excesso. Portanto, a participação de analistas de mercado parece ser um suporte essencial hoje em dia. Esta semana, listamos quatro áreas em que a Market Research apoia os planos de publicidade.
Emoções. Os humanos são seres sencientes. Embora sejamos dotados de razão, muitas de nossas escolhas são baseadas em sensações e impressões, e não em motivos objetivos. Identificar os sentimentos e emoções que orientam nossas ações é uma área que pode ser explorada de uma forma ou de outra com a pesquisa de mercado. Graças a técnicas qualitativas, você pode nomear e caracterizar os impulsos que podem tornar sua campanha um sucesso.
Interlocutores. Você já percebeu que, no seu meio, a mesma mensagem pode ter recepções diferentes, dependendo se é transmitida por uma pessoa ou outra? O mesmo acontece na publicidade. Há um grande número de personalidades populares no mercado que, à primeira vista, podem ser a melhor opção para promover seu produto. No entanto, se você não for cuidadoso e ignorar a pesquisa prévia sobre a personalidade escolhida, o resultado pode ser desfavorável.
Saturação. Os gastos com publicidade costumam ser o primeiro item orçado para muitas marcas. Muitas vezes, eles têm uma classificação mais alta do que a otimização da oferta em si. Pelo menos essa é a impressão que os consumidores têm quando expressam seu incômodo com campanhas comerciais cada vez mais invasivas nas mídias sociais. O princípio da qualidade sobre a quantidade prevalece aqui. Saber quais são as mídias e os momentos mais rentáveis evitará ódio e gastos excessivos.
Mensagens. O pedir é o dar. Assim como enfatizamos em outros posts deste blog que a maneira como você faz uma pergunta determina o significado da resposta, a mesma lógica se aplica à publicidade. Você deve estar muito atento aos códigos, tons e contextos da comunicação do seu público-alvo. Pode parecer óbvio que uma mensagem deve ressoar igualmente com todos os usuários de idiomas, mas cada grupo tem costumes e hábitos que você deve entender e usar a seu favor.
Enquanto as equipes criativas dedicadas à gravação, produção, design gráfico e redação devem se concentrar em todo o processo de dar vida a uma campanha comercial boa e eficaz, os analistas de mercado fornecem informações valiosas às primeiras quando ideias e inspirações anteriormente bem-sucedidas se esgotam. Um ciclo virtuoso ocorre quando ambos os departamentos unem forças, resultando em maior lucratividade.
Na Acertiva, podemos fazer parte de suas equipes criativas, fornecendo a você os detalhes do meio. Temos mais de duas décadas de experiência em conhecer pessoas e marcas da LATAM. Nossos analistas e parceiros estratégicos estão prontos para entender suas necessidades e propor soluções alternativas. Obtenha as primeiras respostas graças à nossa consultoria gratuita de quinze minutos. Este pode ser o começo da sua próxima história de sucesso.
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