O ano que termina nos ensinou muitas coisas. Nos últimos doze meses, inúmeros eventos e avanços ocorreram, prometendo um futuro muito promissor, mas também repleto de desafios que apenas as pessoas e marcas mais inovadoras e proativas serão capazes de usar a seu favor. As dúvidas sobre as implicações desses avanços só poderão ser resolvidas à medida que se desenrolarem, sem diminuir o progresso já alcançado.
Os avanços tecnológicos estão se acelerando, representando um desafio para muitos acompanharem. No entanto, como diz o ditado, “não há nada de novo sob o sol”. Graças à História e à Geografia, podemos usar eventos passados como base para reconhecer tendências que nos ajudam a compreender o presente. Por essa razão, e para começar 2026, queremos continuar nossa revisão das lições aprendidas até agora.
Inteligência Artificial. Há alguns anos, a IA surgiu com força total, desencadeando um universo de consequências em todas as áreas da vida. A Market Research está abraçando completamente essa mudança e aproveitando os aspectos positivos dessa ferramenta. É verdade que, com o passar dos anos, o verdadeiro alcance deste campo ficará mais claro. Por ora, devemos aprender a dar instruções precisas e entender que existe uma margem de erro nos resultados obtidos.
Big Data. Este século nos deu a oportunidade de passar de ter apenas os dados estritamente necessários para atingir objetivos específicos para ter vastas quantidades de dados. O desafio em aproveitar ao máximo esses enormes bancos de números reside em identificar com precisão os objetivos a serem alcançados. Ter esse ponto de partida facilita a escolha das fontes que melhor atendem aos nossos objetivos.
Taxa de Resposta. O contato humano, seja por meio de entrevistas presenciais ou por telefone, é um meio fundamental para obter conhecimento aprofundado sobre marcas e consumidores. Nesse sentido, é importante lembrar que conhecer a proporção entre o número total de ligações para um cadastro e o número de ligações necessárias para atingir o resultado desejado é uma das variáveis que devem ser claramente definidas no planejamento e execução de um estudo. Trabalhar com taxas irreais transforma facilmente investimentos em despesas.
Segurança. A LATAM é uma região do mundo com oportunidades significativas em relação à segurança pessoal e financeira. Existem múltiplos canais pelos quais agentes maliciosos cometem crimes. Portanto, em muitas regiões, governos e empresas de pesquisa de mercado estão redobrando seus esforços para limitar, ao máximo, as lacunas de acesso a dados sensíveis. Contudo, é importante ressaltar que, para atingir os objetivos, soluções legais comumente utilizadas na região podem ser consideradas.
Iniciamos um novo período de 365 dias com energia renovada, o que nos permite continuar fazendo parte do competitivo e dinâmico mundo da pesquisa de mercado. Conseguimos nos manter no setor por mais de duas décadas graças à nossa resiliência e adaptabilidade em um ambiente cada vez mais desafiador e em constante mudança. Oferecemos a você essa vasta experiência para que você possa aumentar sua lucratividade com base em resultados de alto valor.
Na Acertiva, esperamos que 2026 seja um ano repleto de conquistas e novos aprendizados que nos guiarão para nos tornarmos a melhor versão da nossa marca e de nós mesmos. Permanecemos à sua disposição para oferecer soluções personalizadas. Nossa equipe de analistas e parceiros estratégicos está pronta para assessorá-lo e participar de seus futuros projetos de pesquisa. Entre em contato conosco agora mesmo para que possamos trabalhar juntos e tornar sua próxima história de sucesso uma realidade.
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