Compreender as manifestações territoriais das decisões de consumo e de marca é uma tarefa complexa e fascinante. Ao longo da história, foram feitas tentativas de explorar esse tema, desde ferramentas analógicas como mapas impressos e canetas-tinteiro até o uso moderno de receptores GPS e sistemas de informação geográfica. Dentre todas as ciências envolvidas na Pesquisa de Mercado, a Geografia se destaca como uma das mais proeminentes por suas contribuições e valor.
É verdade que a Geografia é uma disciplina pouco vista, pois suas aplicações no cotidiano são tão numerosas e óbvias que muitas vezes passam despercebidas. Tanto que nem sequer é mencionada pelo nome. No entanto, essa ciência impulsionou anonimamente muitos dos avanços mais relevantes em nosso setor. Tanto que a interação entre as duas agora tem seu próprio nome: Geomarketing. Portanto, nesta semana, listamos quatro aplicações da Geografia em nossa prática diária.
Mapas Temáticos. A imagem mais imediata que muitas pessoas evocam em relação a essa prática são modelos territoriais contendo dados e informações sobre um tema específico. Esses documentos, embora aparentemente óbvios, representam o ponto de partida para muitas investigações. Sejam eles fonte para etapas subsequentes ou resumos dos resultados de um estudo, sua relevância para um projeto é inquestionável. E são os profissionais da geografia que melhor podem utilizá-los.
Planejamento de Amostragem. Os profissionais de campo precisam de um conjunto de parâmetros para realizar seu trabalho. Entre eles, estão mapas que indicam quais locais devem ser cobertos e sob quais critérios uma determinada área deve ser abrangida. Se esse elemento fosse eliminado de um protocolo, os entrevistadores teriam sérias dificuldades em selecionar as unidades de resposta apropriadas. Seja um projeto probabilístico ou um censo, rotas e pontos de trabalho devem ser estabelecidos para atingir o objetivo de forma objetiva e eficiente.
Análise Sociodemográfica. Às vezes, o trabalho geográfico exige a atribuição de tarefas em escritório. Independentemente de a informação vir de fontes diretas em campo ou de bancos de dados existentes, é possível realizar uma análise que extraia os elementos mais relevantes e informe a tomada de decisão do cliente. Esses estudos podem ser estatísticos ou geográficos. Seu valor reside em nos ajudar a compreender o perfil dos consumidores.
Padrões Espaciais. O objetivo da ciência geográfica é responder a uma série de questões fundamentais, sem as quais a disciplina carece de substância. As ações humanas criam espaço e, ao mesmo tempo, deixam uma marca em seus locais físicos. Isso nos permite descrever e definir uma série de hábitos que as marcas precisam compreender para estarem onde seus consumidores mais precisam delas, antes mesmo que estes percebam conscientemente.
Reiteramos que, embora esses pontos possam parecer óbvios, sua verdadeira complexidade se revela quando examinados, destacando a necessidade de profissionais nessas áreas para abordá-los. Seja com uma equipe interna ou uma agência que atenda às suas necessidades no setor, você deve reconsiderar se sua empresa está negligenciando o enorme valor agregado que o conhecimento do território oferece. Afinal, como diz o ditado, Geografia é a ciência da guerra.
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