O mercado é composto por um grande número e tipos de participantes. Essa realidade se aplica tanto a consumidores quanto a marcas. Em relação a estas últimas, é um clichê dizer que as empresas que podem arcar com os serviços de agências de pesquisa de mercado são grandes corporações que possuem recursos suficientes para terceirizar esses processos. No entanto, na prática, muitos desses participantes preferem manter essas tarefas internamente e terceirizar apenas tarefas muito específicas.
Por outro lado, empresas de médio ou pequeno porte podem encontrar muitas dificuldades para acessar os resultados e as recomendações de consultorias em nosso segmento. Geralmente, é difícil encontrar opções dentro dos prazos e orçamentos desses participantes do mercado. Diante desse cenário, surgiram produtos padronizados que abrangem as áreas mais comuns. Esses estudos são conhecidos como pré-definidos ou sindicados. Por isso, esta semana listamos quatro características desse tipo de produto.
Não personalizável. Quando o fast fashion se popularizou, houve a necessidade de estabelecer tabelas de tamanhos. Dessa forma, todos que precisam de uma camisa ou calça devem descobrir qual tamanho melhor se ajusta a eles e obter essas informações para futuras compras. Há um paralelo nesse sentido com estudos sindicados. Por se tratarem de projetos de pesquisa com características definidas unilateralmente pelo fornecedor, os consumidores são impedidos de participar da concepção do protocolo. No entanto, ao eliminar esse parâmetro da fórmula de compra, ele se torna acessível a mais marcas.
Temas limitados. Seguindo o ponto anterior, anteriormente, se um alfaiate ou designer de roupas pessoal pudesse ser contratado, era praticamente possível encomendar qualquer design de roupa que fosse viável dentro do orçamento e dos padrões de beleza vigentes. Ao aplicar essa circunstância a estudos enlatados, devemos abandonar pesquisas sobre tópicos mais específicos em favor de outros mais generalizados. Apesar dessa barreira, muitas empresas podem encontrar alguns dos dados e informações de que precisam nesses documentos.
Preços acessíveis. Um produto personalizado costuma ser mais caro do que seus equivalentes industrializados porque os custos relacionados à criatividade, às compras de matéria-prima no varejo e aos custos fixos individualizados são subtraídos do investimento em fabricação. Por outro lado, ao migrar para produtos e serviços fabricados em linhas de produção que às vezes se assemelham ao modelo da Ford, é possível acessar produtos que atendem aos requisitos mais procurados a um custo menor.
Atacado. Como se a redução no investimento não bastasse, algumas agências que oferecem estudos sindicalizados oferecem pacotes de assinatura. Esses pacotes permitem que você se mantenha atualizado sobre o conhecimento em uma área em troca de um pagamento programado por um período determinado. A vantagem desse pacote é que ele permite reduzir ainda mais o valor necessário para acessar o mesmo número de entregas, caso elas tivessem que ser adquiridas individualmente.
Com o passar do tempo, o leque de opções para diferentes partes interessadas em acessar soluções de Market Research se expande. Embora seja aconselhável escolher alternativas personalizadas, um bom começo pode ser reunir um grupo de marcas com necessidades semelhantes para adquirir em conjunto o tipo de relatório discutido neste post. Ao tomar decisões com base em descobertas sólidas, sua empresa pode escalar mais rapidamente e alcançar o próximo nível.
Na Acertiva, somos especialistas em oferecer opções personalizadas. No entanto, estamos abertos a ouvir sobre os objetivos do seu grupo de marcas aliadas ou os seus. Oferecemos mais de duas décadas de experiência no setor na LATAM. Graças à nossa equipe de analistas e aliados estratégicos, podemos atender às suas necessidades nesta área. Agende agora mesmo sua consulta gratuita de quinze minutos. Este primeiro contato pode ser o início da sua próxima história de sucesso.
Short Link: