O mercado é um ambiente bastante competitivo. Isto é possível em países onde as empresas têm a capacidade de escolher o seu caminho com base, em grande medida, nas suas próprias decisões e recursos. Geralmente, em ambientes muito próximos, as interações podem assemelhar-se a uma conflagração. Isto porque a cada dia que passa as empresas devem recorrer a tarefas típicas dos exércitos, como uma ordem hierárquica clara, uma estratégia cuidadosamente planeada e a sensação de garantir a sobrevivência ao longo do tempo.
Pesquisa de Mercado é um conjunto de conhecimentos e disciplinas. Estes são muito apreciados pelas marcas porque sabem que não devem parar os seus planos de crescimento nem por um segundo. Se você for descuidado, os outros participantes poderão aproveitar a lacuna e passar por cima de você quase sem cerimônia. O Geomarketing é uma ferramenta estratégica poderosa. Por isso, hoje listamos quatro táticas de Geografia de Mercados que sua empresa pode adotar.
Distribuição. As cadeias de abastecimento são um elemento altamente valioso no meio de um conflito que reúne os esforços das partes em luta. Se o fornecimento falhar e se prolongar ao longo do tempo, poderá resultar em capitulação. A mesma coisa acontece com as marcas. Analistas de Geografia e Marketing podem cruzar camadas de informações sobre relevo e traçado rodoviário para maximizar a eficiência de suas frotas logísticas. O último é apenas um exemplo desta função.
Densidades. Embora o espaço conquistado seja quase sempre bem-vindo, alguns territórios são mais valiosos que outros. Quanto mais pessoas moram em uma determinada área, mais rentável ela pode ser em vários cenários. Ter sucesso em locais onde vivem mais pessoas com as características do seu consumidor-alvo resulta em uma estratégia que muitos gestores desejam alcançar e manter. Nestes ambientes, análises geográficas são mais que bem-vindas.
Padrões. Quer nos concentremos nas pessoas, na competição ou em elementos externos de interesse, os padrões de localização de pontos, rotas e polígonos podem ser descobertos. Graças à sua formação profissional, os analistas de mercado com especialidade em Geomarketing podem encontrar as variáveis que se repetem num conjunto de dados e poder compará-las com outros aspectos da sua marca.
Representação. Pode parecer óbvio, mas visualizar bancos de dados por meio de modelos espaciais conhecidos como mapas é uma ferramenta poderosa. Neste tipo de documentos você pode comparar diferentes variáveis e sobrepô-las para fazer comparações e identificar relações de causa e efeito que podem levar sua tomada de decisão ao próximo nível.
Um requisito para que as tarefas descritas acima sejam realizadas é que sejam necessários dados georreferenciados. Caso você não possua essa matéria-prima, os pesquisadores de Geografia podem orientá-lo na adição de atributos de localização. Por esse motivo, sugerimos que todos os dados que você pode gerar ou consumir tenham pelo menos variáveis como longitude e latitude.
Na Acertiva temos mais de vinte anos de atuação em projetos de Market Research. Graças à nossa equipe de analistas e aliados estratégicos, podemos colocar o conhecimento dos consumidores e das marcas LATAM ao seu alcance. Se você tem um projeto de estudo de mercado em preparação, entre em contato conosco. Responderemos a você sobre como juntos tornaremos sua próxima história de sucesso uma realidade.
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