Dentro de la industria de Investigación de Mercados existen múltiples ciencias y disciplinas que aportan sus técnicas y métodos. Entre ellas encontramos a la Geografía. A la rama que ofrece respuestas de las preguntas que derivan de la variable «lugar» se conoce como Geomarketing. Dado su gran valor ésta es una de las especialidades, que aún sin recibir su actual denominación, fue de las primeras que se desarrollaron en nuestro segmento.
Determinar los sitios más estratégicos para las ubicaciones de marcas y empresas es una labor que requiera la participación de analistas con grado o especialidad en ciencias geográficas o de la planificación territorial. Esto es imprescindible ya que saber analizar los datos georreferenciados implica una formación muy amplia y que toca muchas otras áreas del conocimiento. Hoy te revelamos cuatro aplicaciones del Geomarketing que pueden añadir valor a tu compañía.
Describir tu territorio. Hace ochos días referimos que algunos estudios requieren el conocimiento básico de los territorios en los que las marcas buscan expandirse. El Geomarketing también participa de esta tarea por su naturaleza científica. Para abordar un sitio es primordial conocer todos los detalles de él. Las analistas del espacio son capaces de seleccionar los datos más sobresalientes y que sean determinantes para la toma de decisiones fundamentales.
Analizar muchos datos. En Geografía también se trabaja con grandes bases de datos. Por tal motivo no es extraño que los profesionistas de esta ciencia tenga capacidades para analizar y gestionar diversas fuentes. La complejidad añadida que tiene la labor de estos expertos está en saber trabajar los atributos de referencia espacial y que son bastante valiosos para otras fases de una investigación. Limpiar registros inexactos, generar gráficos y caracterizar unidades territoriales forman parte de las funciones de estos expertos.
Señalar correlaciones. Otra particularidad de la relación que da lugar al Geomarketing es la que se refiere a la identificación de relaciones sólidas entre diferentes atributos. Aunque otras ciencias y técnicas pueden ayudarnos en este tipo de análisis, es verdad que el método geográfico sobresale entre los demás por el componente espacial. Es gracias a los resultados de las investigaciones de esta naturaleza que se pueden encontrar lugares saturados por tal o cual oferta o saber si un fenómeno, antes inadvertido, define un comportamiento de consumo.
Mapear hallazgos. Los mapas son el documento característico de la especialidad. En una cartografía es posible asentar un enorme volumen de datos e información que de otra manera implicaría usar varias cuartillas de texto y gráficos. Al ser un entregable de alta especialidad resulta esencial cumplir con los mínimos técnicos que permitan a los clientes y expertos de otras disciplinas una rápida, simple y profunda lectura de éstos.
La trascendencia de los proyectos que involucran Geomarketing se puede ver en el número de estudios que contemplan esta técnica y de las empresas que cuentan de maneraa interna con un departamento especializado en la materia. Con la llegada de nuevas tecnologías las soluciones de conocimiento del territorio y el Marketing se vislumbran muy prometedoras. Sus beneficios podrán maximizarse siempre y cuando se tenga la participación de los expertos en la materia.
En Acertiva desde hace varios años tenemos certeza en esto y por tal motivo tenemos entre nuestras soluciones una de Geomarketing. Es gracias a nuestros analistas y proveedores estratégicos que podemos poner a tu disposición esta y otras herramientas. Si tienes un requerimiento de Market Research en LATAM ponte en contacto con nosotros ahora mismo. Te responderemos con la forma en que juntos escribiremos tu próximo caso de éxito.
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