Etiqueta: Investigación de Mercados

¿Quién Es El Consumidor Meta?

Saber llevar una marca o empresa incluye muchos aspectos que a veces pueden parecer abrumadores. La Investigación de Mercados es una aliada de primera línea que permite la planificación de decisiones con el menor riesgo posible. No obstante, hay algunas preguntas base que algunas veces se obvian porque se cree que se conoce la respuesta a ciencia cierta y a… Leer más →

4 Consejos Para Aplicar Entrevistas Largas

En entradas anteriores de este blog hemos insistido en que los levantamientos de campo que duran mucho suelen significar incidencias altas. Esta situación incrementa los costos y los tiempos estimados ya que implica reclutar personas que estén dispuestas a colaborar con nosotros a pesar de la agendas limitadas que muchos disponemos. Aunque en muchas ocasiones quisiéramos conseguir todos los datos… Leer más →

La Investigación De Mercados Y La Privacidad De Datos

Conocer a los consumidores pasa por tener acceso a sus datos. En el pasado esta tarea no revestía mayor complicación porque el volumen y naturaleza de la información que se podía obtener de las personas era limitada y estaba mediada por el consentimiento expreso de quienes respondían cuestionarios. Así mismo, los datos recopilados con papel y lápiz eran de muy… Leer más →

¿Qué Sucede Con Los Mercados Invisibles?

La Investigación de Mercados es una disciplina muy compleja. Aunque por lo general su principal enfoque está en los mercados establecidos, no suele ignorar todas y cada una de las formas de intercambio entre quienes compran y venden productos y servicios. En América Latina cobra mayor peso la componente del mercado informal o invisible que en varios países de la… Leer más →

4 Detalles Que No Debes Perder De Vista Al Ejecutar Un Estudio De Mercados

La investigación de mercados es una disciplina. Por esta razón implica estándares de calidad mínimos para todas las personas y procesos involucrados. Muchas veces damos por sentado algunas circunstancias o información. No obstante, esto puede conducir a malos entendidos y a reposición de procesos que no siempre pueden subsanarse a mitad de camino. Es por ello que enumeramos cuatro aspectos… Leer más →

¿Y La Prueba Piloto Dónde Está?

El diseño y planificación de un proyecto de investigación debe considerar todos los elementos de ejecución. Aunque esta afirmación pueda parecer una clara obviedad tiene sus limitaciones. Cuando se planea un estudio suelen contemplarse todas las distintas fases con sus consiguientes circunstancias. Sin embargo, al ser la realidad un sistema extraordinariamente complejo es imposible contemplar todas las variables de todos… Leer más →