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Quantos Vieses Cognitivos Existem?

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Um desafio que torna a análise qualitativa mais complexa é reduzir o ruído produzido por vieses cognitivos. Esses são preconceitos de julgamento resultantes da tendência de nossa mente de escolher o caminho mais fácil em busca de um desempenho mais eficiente e econômico. Cada processo no cérebro requer alto consumo de energia, então nossa natureza nos força a «tomar atalhos»… Read more →

Estágios Para Uma Análise Quantitativa De Sucesso

Pesquisa de mercado é um grupo de técnicas aplicadas para entender consumidores e fornecedores. Com o tempo, essas técnicas são cada vez mais sofisticadas e numerosas. Porém, dentro das grandes classes de metodologias de que dispomos para estudar as pessoas, a quantitativa se destaca porque nos oferece a possibilidade de antecipar comportamentos a partir de cálculos matemáticos. Independentemente da passagem… Read more →

O Efeito Lindy Ou Como Prever O Futuro

Há 50 anos imaginávamos que em 2021 boa parte da humanidade estaria usando carros voadores, viajando pelo espaço ou se teletransportando. Algumas previsões se concretizaram, como o uso de videochamadas ou telefones celulares que podem responder a muitas perguntas … Outros não. A questão é: existe uma ferramenta que nos permite prever melhor o futuro? Felizmente, existe uma regra relativamente… Read more →

Verdade E Realidade Em Pesquisa De Mercado

Compreender as pessoas é uma das tarefas mais emocionantes e complexas que a humanidade enfrenta. Isso porque, ao contrário das ciências naturais e exatas, em que são estudadas disciplinas externas às nossas, estamos tratando de disciplinas que estudam. Em outras palavras, nas ciências que estudam o ser humano, é difícil deixar completamente de lado a empatia e a rejeição pelo… Read more →