Una realidad a la que nos enfrentamos algunos de los que nos dedicamos a la investigación de mercados es a la infravaloración que sufre el análisis cualitativo. Hay analistas que creen que son más útiles y prácticos los datos obtenidos mediante decenas o cientos de entrevistas y los análisis cuantitativos derivado de éstos. No obstante, ambos enfoques no son excluyentes… Leer más →