El objeto de estudio de la Investigación de Mercados es fundamentar y restar incertidumbre a las decisiones de las personas que diseñan planes mercadológicos. El intercambio de bienes y servicios es una actividad realizadas por personas y es por esta última razón que muchas ciencias sociales suelen ser poderosas aliadas para profundizar en el conocimiento de los consumidores. Entre las… Leer más →
Este 12 de octubre se realizan diferentes manifestaciones en el Continente Americano. Las posiciones de cada grupo están influidas por su posición respecto del suceso histórico que se conoce como «descubrimiento de América». No obstante, empieza a ganar peso la propuesta de considerar esta fecha en una oportunidad de reflexión para definir los siguientes pasos a seguir como región luego… Leer más →
La investigación de mercados abarca diversos segmentos. Uno de ellos es el de alimentos y bebidas. En algunas ocasiones las marcas buscan probar un nuevo producto antes de su lanzamiento con la finalidad de modificar las fórmulas o recetas, indagar en la percepción organoléptica entre los consumidores potenciales y evaluar las emociones y sentimientos con los que son vinculados de… Leer más →
Los datos son quizá el insumo más valorado dentro de la Investigación de Mercados. A lo largo del siglo XX se llevó a cabo una carrera por conseguir la mayor cantidad de éstos en el menor tiempo posible. Gracias a las soluciones en informática se logró una transición en su obtención. Se pasó de usar cuestionarios en papel a archivos… Leer más →
Saber llevar una marca o empresa incluye muchos aspectos que a veces pueden parecer abrumadores. La Investigación de Mercados es una aliada de primera línea que permite la planificación de decisiones con el menor riesgo posible. No obstante, hay algunas preguntas base que algunas veces se obvian porque se cree que se conoce la respuesta a ciencia cierta y a… Leer más →
En entradas anteriores de este blog hemos insistido en que los levantamientos de campo que duran mucho suelen significar incidencias altas. Esta situación incrementa los costos y los tiempos estimados ya que implica reclutar personas que estén dispuestas a colaborar con nosotros a pesar de la agendas limitadas que muchos disponemos. Aunque en muchas ocasiones quisiéramos conseguir todos los datos… Leer más →
