Las técnicas cuantitativas tienen gran relevancia en la investigación de mercados dadas sus posibilidades para describir e inferir comportamientos y características del total de los consumidores. Es primordial que los analistas de mercados que dominan estas técnicas tengan experiencia para que las inferencias que establezcan cumplan un mínimo de condiciones para que éstas tengan validez estadística. Aunque en un mundo… Read more →
El inicio del siglo XXI se ha caracterizado por una transición de uso de medios analógicos a digitales. La incursión de varios segmentos de oferta de productos y servicios a internet no ha estado libre de grandes desafíos que han puesto en jaque algunas actividades como los medios impresos y la proyección de cintas, por citar algunos ejemplos. No obstante,… Read more →
Ever Given es un nombre que no podremos olvidar pronto. Por algunos días el comercio internacional se vio trastocado por un portacontenedores atorado en una de las vías marítimas más transitadas del planeta. La fotografía de una pequeña retroexcavadora dragando el Canal de Suez en un intento por acelerar el retiro del gran buque será recordada por generaciones ya que… Read more →
Imaginemos esta escena. Está una persona contenta porque ha dedicado tiempo y capital para lanzar un satisfactor. Éste es sumamente innovador y visionario. En la mente de varios consejeros se vislumbraba que rompería récords de consumo y que cada familia tendría al menos uno en casa. A la hora del lanzamiento resultó ser un verdadero fracaso. ¿Qué hizo mal? En… Read more →
2021 comenzó con la esperanza de poder dejar atrás en el corto plazo la pandemia por COVID-19. Aunque en algunos sitios las campañas de vacunación van a toda prisa y en otros lugares se intenta iniciar la reactivación económica también es cierto que los efecto de la contingencia sanitaria seguirán con nosotros por un buen tiempo más. El siglo XXI… Read more →
Comprender el proceso de consumo de las personas es una tarea que nunca termina. Los elementos que componen esta tarea están en constante cambio y coexisten en el mismo momento y lugar distintos patrones. Existen múltiples parámetros que las personas consideran en el momento de sistematizar las categorías de productos y servicios. En muchas ocasiones estos parámetros no se racionalizan… Read more →
El día de San Valentín en 2020 todavía se disfrutó sin la crisis sanitaria. Entonces, el rumor de una epidemia en Asia se veía lejos y se cifraron esperanzas de que sería un asunto menor. No obstante, todos somos testigos de que no fue así. Al momento de publicar esta entrada el final de la pandemia se vislumbra lejano. Este… Read more →
Conocer las tendencias en el comportamiento de las personas ha sido uno de los objetivos que la investigación de mercados persigue. Adelantarse a los patrones es vital cuando se busca que las inversiones sean más eficientes. No obstante, estudiar los aspectos subjetivos que rigen nuestra conducta es una tarea muy laboriosa y compleja. Sin embargo, hay algunos principios generales que… Read more →
El año pasado corrieron litros de tinta (y millones de bytes) para hablar de los efectos negativos que tendría para casi todos los órdenes de nuestras vidas la crisis sanitaria derivada de la pandemia por la COVID-19. Ahora que las vacunas comienzan a ser aplicadas en varios puntos del globo es que comienzan a oírse voces que vislumbran sobre cómo… Read more →
El futuro es hoy. Esta afirmación es más evidente para los que tenemos ya varios años en el gremio de investigación de mercados. Los que recién se unen a nuestra actividad viven este futuro como un presente palpable y cercano. Nuevas necesidades requieren nuevas soluciones. Es por ello, que queremos enumerar cinco categorías de proveedores para analistas de mercados que… Read more →
