Las interacciones entre personas que ofrecen y solicitan productos y servicios es una tarea interdisciplinaria. A pesar de que hay profesionales del marketing, se requiere de las habilidades y conocimientos de diversas profesiones con el fin de obtener hallazgos profundos y apegados a la realidad. Entre las profesiones más visibles dentro de la investigación de mercados encontramos a la Estadística,… Read more →
Hoy más que nunca la pregunta ¿se puede mentir con los datos? cobra especial valor. La cantidad de noticias falsas que están circulando en los medios y las redes sociales están ocasionando estragos en muchas partes del mundo. Movimientos como el de antivacunas y anticubrebocas son ejemplos de los efectos que tiene asumir datos, que aunque ciertos, están lejos de… Read more →
La recolección de datos es una de las tareas más comunes y tradicionalmente vinculada a la investigación de mercados. El poder segmentar a los consumidores en grupos con características sociodemográficas comunes requiere de datos de los encuestados que van desde la edad hasta pasatiempos y aficiones. No obstante, en los últimos años hemos visto una creciente preocupación de los consumidores… Read more →
Una tarea básica para conocer mejor a los personas es definir sus características. Entre más sepamos de ellas a mejores conclusiones podemos llegar sobre ellas. En investigación de mercados una de las variables con la que más se trabaja es el Nivel Socioeconómico. No obstante, a pesar de su amplío uso a veces desconocemos aspectos de este criterio que nos… Read more →
Las técnicas cuantitativas tienen gran relevancia en la investigación de mercados dadas sus posibilidades para describir e inferir comportamientos y características del total de los consumidores. Es primordial que los analistas de mercados que dominan estas técnicas tengan experiencia para que las inferencias que establezcan cumplan un mínimo de condiciones para que éstas tengan validez estadística. Aunque en un mundo… Read more →
El inicio del siglo XXI se ha caracterizado por una transición de uso de medios analógicos a digitales. La incursión de varios segmentos de oferta de productos y servicios a internet no ha estado libre de grandes desafíos que han puesto en jaque algunas actividades como los medios impresos y la proyección de cintas, por citar algunos ejemplos. No obstante,… Read more →
Ever Given es un nombre que no podremos olvidar pronto. Por algunos días el comercio internacional se vio trastocado por un portacontenedores atorado en una de las vías marítimas más transitadas del planeta. La fotografía de una pequeña retroexcavadora dragando el Canal de Suez en un intento por acelerar el retiro del gran buque será recordada por generaciones ya que… Read more →
