Al siglo XXI le quedan poco más de 80 años para terminar, si consideramos que empezó en 2001. No obstante, parece que lo que no ocurrió en los anteriores 19 años está teniendo lugar en los últimos diez meses. Casi nadie podrá dejar pasar 2020 como un año más. La experiencia que nos pueda dejar el COVID-19 trascenderá a nuestra… Read more →
Etiqueta: Investigación de Mercados
¿Cómo se determina el nivel socioeconómico en Brasil?
La nueva normalidad laboral
En LATAM la cotidianidad laboral en varios segmentos del mercado ha experimentado cambios profundos debido a la actual contingencia de salud. Antes de marzo de este año un día de trabajo promedio involucraba tareas como checar asistencia, responder correos electrónicos en la oficina, comer en la calle, y asistir a reuniones o juntas con otros compañeros. Lejos parecía la posibilidad… Read more →
¿Cómo se distribuye la inversión en investigación de mercados por categoría de cliente en México?
Fiestas con muchas distancias
2020 está lejos de terminar. Todos los aspectos de nuestra vida se han visto trastocados por la pandemia mundial producida por el virus SarsCov2. El verano está por terminar y el asueto de mitad de año fue un reto para las economías que tienen estrecha dependencia con el turismo. No obstante, el verdadero desafío puede que esté por venir. A… Read more →
No todo lo remoto es digital
En LATAM la adaptación a la contingencia de salud por COVID-19 ha pasado por varias soluciones incluidas las digitales. El internet y los dispositivos electrónicos han desdibujado los límites que tenía la investigación de mercados en nuestra región hasta este año. Sin embargo, no todas las alternativas para seguir adelante con los proyectos operativos tienen que ser necesariamente digitales. Hoy… Read more →
¿Qué tendencias siguen las metodologías de investigación de mercados en otras regiones del mundo?
Cada región del mundo tiene sus particularidades. El peso de uso de cada metodología de investigación de mercados no es la excepción. Así como cada área geográfica presenta un avance socioeconómico distinto, éste último influye en qué técnicas y métodos dominan. Conocerlas nos da herramientas para poder elegir los métodos y técnicas más acordes para cada región. En sitios donde… Read more →
Cómo se ha adaptado la investigación de mercados ante el COVID-19
Han pasado ya más de ocho meses de que la contingencia sanitaria por COVID-19 irrumpió en el mundo. Cada país ha enfrentado de diferente forma la epidemia con distintos resultados. La investigación de mercados, al igual que otras actividades económicas, ha tenido que adaptarse a marchas forzadas para seguir adelante con las actividades operativas. Hoy hablaremos un poco de las… Read more →
Medicina, Investigación de mercados y contingencias sanitarias
La mayoría podría concebir únicamente a la investigación de mercados como una actividad exclusiva del sector privado. Sin embargo, las agencias del medio también hacen colaboraciones con el sector público. Esto debido a que las instituciones gubernamentales no suelen tener experiencia para comprender a los consumidores y por ello contratan los servicios de analistas de mercados para cumplir diferentes propósitos.… Read more →
¿Lo cortés quita lo valiente? Sesgos en investigación de mercados
Al menos en México, donde más se observa este fenómeno, ser atento y cordial va de la mano con ser condescendiente y adulador. Esto al final resta confianza a los consumidores mexicanos para expresar clara y abiertamente sus verdaderas opiniones y emociones. Este hecho lleva a los analistas en los países donde este sesgo está más presente a ser más… Read more →