La investigación de mercados es una disciplina. Por esta razón implica estándares de calidad mínimos para todas las personas y procesos involucrados. Muchas veces damos por sentado algunas circunstancias o información. No obstante, esto puede conducir a malos entendidos y a reposición de procesos que no siempre pueden subsanarse a mitad de camino. Es por ello que enumeramos cuatro aspectos… Leer más →
El diseño y planificación de un proyecto de investigación debe considerar todos los elementos de ejecución. Aunque esta afirmación pueda parecer una clara obviedad tiene sus limitaciones. Cuando se planea un estudio suelen contemplarse todas las distintas fases con sus consiguientes circunstancias. Sin embargo, al ser la realidad un sistema extraordinariamente complejo es imposible contemplar todas las variables de todos… Leer más →
En la vida de las personas hay un número de eventos que marcan un antes y un después. El nacimiento, el primer día de clases, la graduación, el matrimonio y la llegada de los hijos son algunos de los hitos más comunes. No obstante, algunos añaden a esta lista la fundación de un negocio o empresa. Cada quien es libre… Leer más →
Esta semana las personas que nos dedicamos a la generación de conocimiento, información y datos mercadológicos celebramos nuestra actividad con una serie de eventos. Los primeros días del mes de mayo son la oportunidad para hacer una pausa en el trabajo y compartir experiencias con colegas de todo el mundo. También es un tiempo para reflexionar sobre los retos y… Leer más →
En América Latina la palabra crisis es una vieja compañera. A lo largo de las últimas décadas no se conoce otra cosa que esta situación. En algunos países es más evidente que en otros. Sin embargo, ninguna generación aquí conoce un tiempo sin que esté caracterizado por una coyuntura u otra. Recientemente la pandemia por COVID-19 puso al mundo contra… Leer más →
Entender el mundo es una tarea que la Humanidad ha intentado resolver desde el comienzo de los tiempos. La Investigación de Mercados no es ajena a este trabajo. La Geografía es una de tantas ciencias de las que los analistas echan mano para comprender mejor a las personas y sus necesidades. Entre las disciplinas que en un inicio nos costaría… Leer más →
