El año está por terminar y con él un periodo lleno de grandes retos y novedades. Nuestro segmento ha estado lleno de transformaciones que nos planteó serios debates sobre lo idóneo de ciertas soluciones y el futuro que le depara a un número no menor de trabajadores. En nuestro blog hemos registrado algunos de esos temas. Hoy queremos aprovechar esta última entrada del mes para hacer un repaso por las más sobresalientes de estas tendencias.
Estos tópicos con seguridad continuarán dando de que hablar en años venideros. Esto se debe a que muchos son síntomas de cambios de paradigma que todavía no terminan de acoplarse a la realidad de las personas. Sin embargo, creemos que con la experiencia de revoluciones anteriores tendremos pronto una nueva cotidianidad donde surgirán nuevos nichos de trabajo y experiencias en nuestro gremio. Por ello enlistamos las cuatro más sobresalientes para tu consideración.
Ajuste a la nueva normalidad: presencial contra virtual. La historia, dicen algunos conocedores, suele ser pendular. Esto significa que algunos procesos oscilan entre algunos periodos de extremos. Tras cinco años de pandemia por COVID-19 muchas agencias regresaron completamente al esquema presencial para todas sus actividades sustantivas. Esto como contraposición del enfoque 100% virtual utilizado a la fuerza durante 2020 y 2021. Creemos que cada empresa debe encontrar un equilibrio entre ambos sistemas para obtener los mayores beneficios que ofrece cada alternativa.
Evaluación de amor a las marcas con algoritmos de conversación. ¿Te has preguntado cuándo fue la última vez que escribiste de puño y letra una carta a un familiar o ser querido? En este mundo altamente digitalizado puede que la respuesta sea hace bastante tiempo. Ahora solemos expresar nuestro sentir casi de forma exclusiva a através de las redes sociales. Lo mismo aplica para lo que queremos compartir de nuestras marcas favoritas o que no nos gustan. Gracias a los avances en programación es posible crear programas que evalúan en tiempo real la percepción de las marcas.
Lecciones de los Juegos Olímpicos de París. La justa deportiva en la capital francesa resultó ser una cátedra intensiva de aspectos mercadológicos de la cual podemos extraer más de una enseñanza para la Investigación de Mercados. París resultó ser también una especie laboratorio para averiguar la tolerancia de la audiencia hacia ciertas ideas y conceptos. Al final de cuentas, el evento parisino consiguió uno de sus objetivos: volver a atraer la atención de buena parte del público a la celebración de cada cuatro años. Las marcas tomaron nota de ello y aplicarán los principios observados en el corto y mediano plazos.
Implicaciones actuales del uso de IA en Market Research. Este quizá sea una de las tendencias que más atención atrae dentro y fuera del giro. Múltiples actividades han visto sus cimientos sacudirse con los efectos del uso y entrenamiento de las Inteligencias Artificiales. Está el conflicto derivado de los insumos necesarios para entrenar a estos programas. También encontramos que su uso podría desaparecer empleos. Lo cierto es que quien sepa utilizarlas a su favor y haga mediar el criterio humano en sus productos conseguirá impulsar de manera sobresaliente su productividad en tareas reiterativas.
Nuestra lista no trata de ser exhaustiva, pero sí recoge las pautas que tuvimos oportunidad de compartir contigo en este blog. Lejos de ser un recuento de situaciones que podrían quitarte el sueño, resultan ser invitaciones para analizar que puedes obtener a tu favor de ellas e integrarlas a tus planes de conocimiento de marcas y personas en 2025. Sumado a un entorno que se vislumbra muy volátil por los recientes hechos políticos y económicos creemos que es un buen tiempo para hacer cambios y aprovechar la oportunidad de reinventarse o morir en el intento.
En Acertiva queremos aprovechar la oportunidad para agradecer un año más de experiencias y aprendizaje. Gracias a nuestro equipo de colaboradores y aliados estratégicos hemos conseguido alcanzar más de dos décadas en la categoría en LATAM. Con oficinas en Brasil y México hacemos votos porque el próximo ciclo venga repleto de renovación y evolución para nuestros clientes, proveedores y analistas. Les deseamos unas cálidas y reconfortantes fiestas en compañía de tus seres queridos. Sigamos fundamentando decisiones exitosas hoy y siempre.
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