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¿Cuántos Sesgos Cognitivos Existen?

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Uno retos que hacen más complejo el análisis cualitativo es reducir el ruido producido por los sesgos cognitivos. Estos son desviaciones del juicio producto de la tendencia de nuestra mente por elegir el camino más fácil en pos de un desempeño más eficiente y ahorrativo. Cada proceso en el cerebro requiere un alto consumo energético, por ello nuestra naturaleza nos… Read more →

Etapas Para Un Análisis Cuantitativo Exitoso

La investigación de mercados es un grupo de técnicas aplicadas para comprender a los consumidores y ofertantes. A lo largo del tiempo estás técnicas son cada vez más sofisticadas y numerosas. No obstante, dentro de las grandes clases de metodologías que tenemos disponibles para estudiar a las personas destaca la cuantitativa por ofrecernos la posibilidad de anticipar comportamientos basados en… Read more →

El Efecto Lindy O Cómo Predecir El Futuro

Hace 50 años nos imaginábamos que en el 2021 una buena parte de la humanidad estaría usando autos voladores, viajando por el espacio o teletransportándose. Algunas predicciones se volvieron realidad, como el uso de las videollamadas o los celulares que nos pueden contestar muchas preguntas… Otras no. La pregunta es, ¿existe alguna herramienta que nos permita predecir mejor el futuro?… Read more →

Verdad Y Realidad En Investigación De Mercados

Comprender a las personas es una de las tareas más apasionantes y complejas a las que se enfrenta a humanidad. Esto se debe a que, a diferencia de las ciencias naturales y exactas donde se estudian a sujetos ajenos a nosotros, éstas se tratan de sujetos estudiando sujetos. En otras palabras, en las ciencias que estudian al ser humano es… Read more →