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Efecto IKEA Y Pandemia Por COVID-19: Aliados Insospechados

La crisis sanitaria ha puesto al límite las soluciones que las personas tienen para satisfacer sus necesidades. Los confinamientos orillaron a unos a aumentar o iniciar el uso del servicio a domicilio. Algunos incrementaron el uso de plásticos de un solo uso y de químicos desinfectantes. No obstante, algunos otros decidieron internalizar procesos y servicios; en otras palabras invirtieron en… Read more →

¿Se Puede Mentir Con Los Datos?

Hoy más que nunca la pregunta ¿se puede mentir con los datos? cobra especial valor. La cantidad de noticias falsas que están circulando en los medios y las redes sociales están ocasionando estragos en muchas partes del mundo. Movimientos como el de antivacunas y anticubrebocas son ejemplos de los efectos que tiene asumir datos, que aunque ciertos, están lejos de… Read more →

La Privacidad De Los Datos Personales, Un Permanente Desafío En Investigación De Mercados

La recolección de datos es una de las tareas más comunes y tradicionalmente vinculada a la investigación de mercados. El poder segmentar a los consumidores en grupos con características sociodemográficas comunes requiere de datos de los encuestados que van desde la edad hasta pasatiempos y aficiones. No obstante, en los últimos años hemos visto una creciente preocupación de los consumidores… Read more →

¿Hay Nuevos Sesgos Por La COVID-19?

Las decisiones de compra de muchas personas están fundadas en impulsos y emociones. Esto es así ya que la mente humana suele tomar elecciones cortas y prácticas antes que eficaces y más ventajosas. No obstante, en momentos de ansiedad y estrés pueden polarizarse los comportamientos. Habrá consumidores que se decidan por motivaciones más instantáneas y los que profundizarán más en… Read more →

El Papel De Las Marcas Blancas

En un supermercado los consumidores están expuestos a varios estímulos y a una abanico grande de opciones de productos ofertados por distintos fabricantes. Es extraño encontrar una categoría monopolizada por una sola marca. Si bien las grandes empresas son reconocidas por grandes segmentos de la población como dominantes en sus nichos, también es verdad que hay un porcentaje de la… Read more →