A Pesquisa de Mercado é uma atividade com múltiplas possibilidades. Os consumidores têm muitas características e cada segmento tem diferentes necessidades e capacidades. Crianças e jovens são um grupo de pessoas que consomem produtos e serviços que também nos interessa estudar. São muitas as categorias que só se aplicam a esse setor: brinquedos, alimentos específicos para essa faixa etária, material… Leer más →
No desenvolvimento das atividades de Market Research, costumamos utilizar alguns atalhos para evitar o gasto indiscriminado de recursos. Isso é feito porque os tempos dentro da nossa disciplina podem ser muito rápidos e qualquer economia bem justificada será bem-vinda. Na comunicação entre especialistas da área, essa prática não é exceção. O uso de siglas permite que a troca de mensagens… Leer más →
Muitas técnicas podem ser usadas para atingir os objetivos da pesquisa de mercados. Os métodos escolhidos para responder às questões de estudo dependerão da natureza de cada projeto. Dentro da metodologia quantitativa encontramos Desk Research. A revisão de fontes talvez seja uma das formas de responder às questões mais ligadas à atividade acadêmica nas Universidades. Porém, tem seu nicho de… Leer más →
O objeto de estudo da Pesquisa de Mercado é fundamentar e reduzir a incerteza nas decisões das pessoas que elaboram planos de marketing. A troca de bens e serviços é uma atividade realizada por pessoas e é por esta última razão que muitas ciências sociais tendem a ser poderosas aliadas para aprofundar o conhecimento dos consumidores. Dentre as disciplinas que… Leer más →
A América Latina, ou LATAM por sua sigla em inglês, é uma região muito grande do mundo. As variáveis usadas para definir se um país faz ou não parte dessa região é que ele está localizado no continente americano e que sua população fala uma língua românica ou derivada do latim. Seguindo esses parâmetros, todos os países da América, exceto… Leer más →
Conhecer as pessoas é uma tarefa que envolve disciplina e amplo conhecimento das técnicas científicas disponíveis. A Pesquisa de Mercado baseia-se nos avanços e ferramentas de muitas ciências, particularmente ciências sociais como Antropologia, Sociologia, Economia e Geografia, para citar apenas algumas. Ao trabalhar com dados, é importante entender claramente as diferentes escalas de medição existentes. Estas são formas de representar… Leer más →
