Etiqueta: Análise qualitativa

Un brote o retoño (español) / A sprout (English) / Um surto (português)

Como Abordar Um Tema Recente?

Vivemos em um mundo cada vez mais interconectado e rápido. Há algumas décadas, as inovações demoravam alguns anos para se espalhar pelo mundo. Você se lembra das estreias dos filmes de maior bilheteria? Antes eles não eram lançados em todo o mundo ao mesmo tempo e tínhamos que esperar que chegasse aos cinemas em nossa cidade com um certo atraso… Leer más →

Notebook with pencil (English) Libreta con bolígrafo (Español) Caderno com caneta (Português)

Por Que Fazer Entrevistas Em Profundidade?

Dentro da Pesquisa de Mercado existem inúmeras técnicas e ferramentas que nos permitem aprofundar nosso conhecimento sobre os motivos de tomada de decisão das pessoas. Cada uma dessas alternativas serve para abranger objetivos específicos e, portanto, sua escolha em determinado momento deve ser feita com cuidado para evitar fases de refazer. Dentro das técnicas que podem ser incluídas na abordagem… Leer más →

Pensamos Ou Sentimos Nossas Decisões?

O comportamento humano é altamente complexo. Ainda hoje existem grandes enigmas sobre como funciona nosso raciocínio. É fascinante entender que um órgão biológico como o nosso cérebro ainda é um poderoso computador natural capaz de fazer os supercomputadores modernos parecerem meras tentativas de emular a biologia. Dentro dessa dicotomia também encontramos as capacidades de nossa mente para realizar tarefas que… Leer más →

Quais Requisitos Um Analista Qualitativo Deve Atender?

A pesquisa de mercado fez grandes avanços nos últimos anos graças às novas tecnologias. Projetos que antes exigiam grandes recursos, equipe de campo e material impresso agora são executados com painéis online e questionários virtuais. A metodologia quantitativa é a principal beneficiária desses avanços, pois muitos processos podem ser automatizados. No entanto, sua contraparte qualitativa ainda enfrenta grandes desafios na… Leer más →

Por Que Não Verbalizamos Todas As Nossas Ideias?

A pesquisa de mercado enfrenta um desafio que compartilha com as ciências sociais: é uma disciplina na qual os sujeitos cursam disciplinas. Os seres humanos como objetos de estudo nas ciências sociais são muito complexos. Nosso ser é constituído por uma infinidade de dimensões e elementos que tornam muito complexa a tarefa de nos compreendermos. Não é à toa que… Leer más →

Quantos Vieses Cognitivos Existem?

Um desafio que torna a análise qualitativa mais complexa é reduzir o ruído produzido por vieses cognitivos. Esses são preconceitos de julgamento resultantes da tendência de nossa mente de escolher o caminho mais fácil em busca de um desempenho mais eficiente e econômico. Cada processo no cérebro requer alto consumo de energia, então nossa natureza nos força a «tomar atalhos»… Leer más →