Etiqueta: Análisis cualitativo

¿Por Qué No Verbalizamos Todas Nuestras Ideas?

La investigación de mercados se enfrenta a un reto que comparte con las ciencias sociales: se trata de una disciplina en que sujetos estudian sujetos. Los seres humanos como sujetos de estudio de las ciencias sociales somos muy complejos. Nuestro ser está integrado por multitud de dimensiones y elementos que hacen muy compleja la labor de entendernos. No en balde… Leer más →

A Nacionalidade De Sua Marca Afeta Sua Percepção?

Em muitas partes do mundo, a crise de saúde está começando a diminuir graças à cobertura das campanhas de vacinação. Há pouco mais de um ano, os primeiros laboratórios anunciaram o lançamento das primeiras imunizações para uso emergencial. No entanto, quase ao mesmo tempo que sua apresentação, a opinião pública começou a fazer julgamentos de valor sobre eles com base… Leer más →

¿La Nacionalidad De Tu Marca Afecta A Su Percepción?

En muchos sitios del mundo la crisis sanitaria comienza a ceder gracias a la cobertura de las campañas de vacunación. Hace poco más de un año los primeros laboratorios anunciaban el lanzamiento de las primeras inmunizaciones para su uso de emergencia. No obstante, casi al mismo tiempo de su presentación la opinión pública comenzó a adelantar juicios de valor sobre… Leer más →

¿Cuántos Sesgos Cognitivos Existen?

Uno retos que hacen más complejo el análisis cualitativo es reducir el ruido producido por los sesgos cognitivos. Estos son desviaciones del juicio producto de la tendencia de nuestra mente por elegir el camino más fácil en pos de un desempeño más eficiente y ahorrativo. Cada proceso en el cerebro requiere un alto consumo energético, por ello nuestra naturaleza nos… Leer más →

Verdad Y Realidad En Investigación De Mercados

Comprender a las personas es una de las tareas más apasionantes y complejas a las que se enfrenta a humanidad. Esto se debe a que, a diferencia de las ciencias naturales y exactas donde se estudian a sujetos ajenos a nosotros, éstas se tratan de sujetos estudiando sujetos. En otras palabras, en las ciencias que estudian al ser humano es… Leer más →

Campos Semánticos Y Análisis Cualitativo

Comprender el proceso de consumo de las personas es una tarea que nunca termina. Los elementos que componen esta tarea están en constante cambio y coexisten en el mismo momento y lugar distintos patrones. Existen múltiples parámetros que las personas consideran en el momento de sistematizar las categorías de productos y servicios. En muchas ocasiones estos parámetros no se racionalizan… Leer más →

¿Por Qué El Análisis Cualitativo Es Tan Incomprendido?

Una realidad a la que nos enfrentamos algunos de los que nos dedicamos a la investigación de mercados es a la infravaloración que sufre el análisis cualitativo. Hay analistas que creen que son más útiles y prácticos los datos obtenidos mediante decenas o cientos de entrevistas y los análisis cuantitativos derivado de éstos. No obstante, ambos enfoques no son excluyentes… Leer más →