Etiqueta: Análisis cualitativo

Un brote o retoño (español) / A sprout (English) / Um surto (português)

¿Cómo Abordar Una Temática Reciente?

Vivimos en un mundo cada vez más interconectado y veloz. Hace algunas décadas atrás las innovaciones tardaban algunos años en diseminarse por el mundo. ¿Recuerda los estrenos de las películas más taquilleras? Antes no se estrenaban en todo el mundo al mismo tiempo y debíamos esperar a que llegara a las salas de nuestra ciudad con cierto retraso respecto al… Leer más →

Notebook with pencil (English) Libreta con bolígrafo (Español) Caderno com caneta (Português)

¿Por Qué Hacer Entrevistas A Profundidad?

Dentro de la Investigación de Mercados hay un sinnúmero de técnicas y herramientas que nos permiten profundizar en el conocimiento de los motivos de toma de decisiones de las personas. Cada una de éstas alternativas sirve para cubrir objetivos específicos y por eso su elección en un momento dado debe ser hecha de forma cuidadosa para evitar rehacer fases. Dentro… Leer más →

¿Pensamos O Sentimos Nuestras Decisiones?

El comportamiento humano es sumamente complejo. Todavía al día de hoy existen grandes enigmas sobre cómo funciona nuestro raciocinio. Es fascinante entender que un órgano biológico como nuestro cerebro todavía es una poderosa computadora natural que es capaz de hacer ver a las supercomputadoras modernas como meros intentos de emular a la bilogía. Dentro de esta dicotomía también encontramos las… Leer más →

¿Qué Requisitos Debe Cumplir Un Analista Cualitativo?

La investigación de mercados ha hecho grandes avances en los últimos años gracias a las nuevas tecnologías. Proyectos que antes requerían de grandes recursos, personal de campo y material impreso son ahora ejecutados con paneles en línea y con cuestionarios virtuales. La metodología cuantitativa es la principal beneficiaria de estos adelantos puesto que muchos procesos pueden ser automatizados. No obstante,… Leer más →

¿Por Qué No Verbalizamos Todas Nuestras Ideas?

La investigación de mercados se enfrenta a un reto que comparte con las ciencias sociales: se trata de una disciplina en que sujetos estudian sujetos. Los seres humanos como sujetos de estudio de las ciencias sociales somos muy complejos. Nuestro ser está integrado por multitud de dimensiones y elementos que hacen muy compleja la labor de entendernos. No en balde… Leer más →

A Nacionalidade De Sua Marca Afeta Sua Percepção?

Em muitas partes do mundo, a crise de saúde está começando a diminuir graças à cobertura das campanhas de vacinação. Há pouco mais de um ano, os primeiros laboratórios anunciaram o lançamento das primeiras imunizações para uso emergencial. No entanto, quase ao mesmo tempo que sua apresentação, a opinião pública começou a fazer julgamentos de valor sobre eles com base… Leer más →