¿Para Qué Sirven Las Transcripciones De Audio En Estudios Cualitativos?
Etiqueta: Análisis cualitativo
¿Qué Usos Tienen Las Transcripciones En Market Research?
En la tarea de conocer a las personas mediante sus costumbres y procesos de decisión de compra se utilizan muchos medios para recabar datos e información. Dentro de los estudios cuantitativos se suelen usar cuestionarios electrónicos y folios de papel marcados con plumas de escribir o crayones. Esto es posible porque basta con capturar respuestas cortas y algunas informaciones sin… Leer más →
¿Cuáles Diferencias Hay Entre Estudios Cuantitativos Y Cualitativos?
La tarea de comprender a las personas por sus decisiones de compra es muy compleja. Los seres humanos poseemos una complejidad que fascina e impone un reto al mismo tiempo a los investigadores que se atreven a profundizar en nuestro comportamiento. Dentro de la Investigación de Mercados existen dos grades enfoques para cumplir esta misión: los enfoques cuantitativo y cualitativo.… Leer más →
¿Cómo Abordar Una Temática Reciente?
Vivimos en un mundo cada vez más interconectado y veloz. Hace algunas décadas atrás las innovaciones tardaban algunos años en diseminarse por el mundo. ¿Recuerda los estrenos de las películas más taquilleras? Antes no se estrenaban en todo el mundo al mismo tiempo y debíamos esperar a que llegara a las salas de nuestra ciudad con cierto retraso respecto al… Leer más →
¿Cuáles Usos Tienen Las Entrevistas A Profundidad?
¿Por Qué Hacer Entrevistas A Profundidad?
Dentro de la Investigación de Mercados hay un sinnúmero de técnicas y herramientas que nos permiten profundizar en el conocimiento de los motivos de toma de decisiones de las personas. Cada una de éstas alternativas sirve para cubrir objetivos específicos y por eso su elección en un momento dado debe ser hecha de forma cuidadosa para evitar rehacer fases. Dentro… Leer más →
¿Pensamos O Sentimos Nuestras Decisiones?
El comportamiento humano es sumamente complejo. Todavía al día de hoy existen grandes enigmas sobre cómo funciona nuestro raciocinio. Es fascinante entender que un órgano biológico como nuestro cerebro todavía es una poderosa computadora natural que es capaz de hacer ver a las supercomputadoras modernas como meros intentos de emular a la bilogía. Dentro de esta dicotomía también encontramos las… Leer más →
¿Cuáles Son Los Tipos De Técnicas Proyectivas?
¿Qué Requisitos Debe Cumplir Un Analista Cualitativo?
La investigación de mercados ha hecho grandes avances en los últimos años gracias a las nuevas tecnologías. Proyectos que antes requerían de grandes recursos, personal de campo y material impreso son ahora ejecutados con paneles en línea y con cuestionarios virtuales. La metodología cuantitativa es la principal beneficiaria de estos adelantos puesto que muchos procesos pueden ser automatizados. No obstante,… Leer más →
¿Por Qué No Verbalizamos Todas Nuestras Ideas?
La investigación de mercados se enfrenta a un reto que comparte con las ciencias sociales: se trata de una disciplina en que sujetos estudian sujetos. Los seres humanos como sujetos de estudio de las ciencias sociales somos muy complejos. Nuestro ser está integrado por multitud de dimensiones y elementos que hacen muy compleja la labor de entendernos. No en balde… Leer más →