El año 2025 se ha desarrollado en medio de varias contingencias que han afectado la vida de las personas y los países. Parecen lejanos los días en que el tiempo transcurría en medio de una especie de aburrida cotidianidad a causa de una paz relativa. Sin embargo, los últimos años nos han demostrado que la prevención y la resiliencia son capacidades que vale mucho la pena inculcar. Frente a un medio tan volátil como el actual las marcas países han resurgido con especial relevancia en muchos órdenes de la vida.
Este hecho no es cosa menor. En un mundo tan polarizado los países han usado de su imagen frente a la comunidad internacional. Esto se ha hecho posible gracias a características objetivas como sus economías y poder bélico, además de condiciones blandas como el entretenimiento y el turismo. En América Latina esto también es visible. A continuación te presentamos cuatro circunstancias relacionadas con la marca-país que debes considerar dentro de la Investigación de Mercados.
Nacionalismo. En un entorno tan hostil, cada país busca fortalecer su imagen propia dentro y fuera de sus fronteras. Son tiempos donde aspectos como lo “hecho en casa” cobra especial valor. Empresas y gobiernos suelen volcar esfuerzos en impulsar productos y servicios nacionales en clara referencia a la oposición con el “otro”; sea lo que “otro” signifique en cada geografía. En algunos casos esta tarea puede extenderse a los países aliados. Conviene averiguar qué posición te conviene más o evaluar cambios estratégicos en el corto plazo.
Aranceles. Desde ya algunos años estamos dentro de una clara guerra comercial que impacta negativamente el mercado internacional. Luego de que se nos convenciera que la mejor idea para asegurar crecimiento era la internacionalización de las compañías, estamos en medio de un entorno que castiga y levanta muros en medio de un globo terráqueo cada vez más interdependiente. Ante tantos sobresaltos, cabe evaluar qué flujos de negocio conviene sostener y cuales poner en pausa.
Prestigio. Tanto los consumidores como las empresas tienen una idea de lo que representa un país o nación. Los más recientes conflictos bélicos dan fe de ello. Aunque se ha llamado a hacer boicots a la oferta de los países que se identifican como agresores, las opiniones están muy divididas en cada país. Este escenario hace más complejo el mercado porque las personas, al menos, son más sensibles a sucesos que antes no despertaban grandes reacciones y que ahora demandan protestas en diferentes frentes.
Mercado protegido. Por regla general la competencia suele incentivar la innovación y la mejora continua. No obstante, ahora se ven esfuerzos contrarios a mantener esta condición. Muchas de las acciones que fomentan un resurgimiento del proteccionismo pueden parecer meras ocurrencias y que buscan más que nada mellar la confianza entre los países. En estos casos es una interesante alternativa descubrir qué sectores se ven impulsados por estas medidas para crecer en el corto plazo.
El futuro se adivina muy incierto en este justo momento. Desde hace años se ven indicios de que una gran conflagración internacional es posible casi en cualquier instante. Otras personas son más optimistas y confían en que las diferencias se arreglarán en entornos diferentes al militar. Sin embargo, los nuevos campos de batalla de los que hemos sido testigos recientemente incluyen el comercio. Por tal motivo, la Investigación de Mercados surge como una poderosa aliada para enfrentar de la mejor manera posible la actual coyuntura.
En Acertiva estamos al pendiente de los acontecimientos para ofrecer las mejores soluciones a nuestros clientes. Gracias a nuestras poco más de dos décadas de experiencia realizando estudios de mercado en LATAM es que podemos ofrecerte a un equipo de analistas y aliados estratégicos para cubrir tus necesidades. Contamos con representación en los principales países de la región. Aprovecha nuestra asesoría gratuita de quince minutos para que nos enteres de tus planes. Así podemos empezar a escribir juntos tu próxima historia de éxito.
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