Na Pesquisa de Mercado, existem duas metodologias principais para obter uma compreensão mais profunda de pessoas e marcas: métodos quantitativos e qualitativos. Dentro de cada segmento, existem diversas técnicas úteis para escolher a mais adequada em cada situação. Esta semana, vamos nos concentrar em uma dessas técnicas, dado o seu potencial para compreender um problema…

Imagine a seguinte cena: você recebe os documentos que resumem as conclusões de um longo e importante projeto de pesquisa de mercado. Você os aguardava há vários dias e precisa tomar decisões com base neles o mais rápido possível. Após algumas tarefas, os tão esperados documentos chegam e você fica quase sobrecarregado ao analisá-los. Descobre…

Entrar no mercado com sua marca é um empreendimento de alto risco. Qualquer pessoa que já tenha se proposto a lançar um produto ou serviço conhece perfeitamente a dimensão dessa empreitada. Há elementos tão variados quanto a determinação de fornecedores, a localização do centro de operações e do espaço de varejo, a conquista de uma…