América Latina, o LATAM por su acrónimo en inglés, es una región del mundo muy extensa. Las variables usadas para definir si un país forma o no parte de esta región es que se encuentre en el continente americano y que su población hable algún idioma romance o derivado del latín. Siguiendo estos parámetros todos los países de América excepto Canadá, gran parte de Estados Unidos, Jamaica, Guyana, Surinam y algunos países insulares más forman parte de este territorio.
Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú representan en conjunto casi el 80% de la economía de la zona por su Producto Interno Bruto en el año 2021 con base en datos del Banco Mundial. Es por ello que un gran volumen de la Investigación de Mercados que se desarrolla en LATAM se enfoca en estos mercados. Otras zonas de interés son Centroamérica (tomando en muchas ocasiones como punto de partida a Guatemala), República Dominicana en el Caribe y los Estados Unidos donde aumenta el número de consumidores que hablan español.
El idioma con más hablantes de la zona es el español. Este idioma es hablando en un gran número de países y permite compartir documentos y materiales en diversas latitudes sin requerir mayores ajustes de traducción o regionalización por dialectos. El segundo idioma con mayor número de hablantes es el portugués. A pesar de que también se habla este idioma en Portugal, se debe tener cuidado de intercambiar materiales a ambos lados del Atlántico porque el portugués de Brasil guarda varias diferencias con el que se usa en Europa.
A diferencia de otras geografías donde el tamaño de mercado es más grande y existe homogeneidad en costumbres, en América Latina cada país mantiene prácticas nacionales o regionales que sólo los nacidos ahí o que tienen mucho tiempo viviendo en el lugar son capaces de reconocer y llevar a cabo. Es un lugar común en entradas de blogs de migrantes el documentar los impactos culturales que se sufren para hacer suyos los hábitos del país latinoamericano que los acoge; incluso si quien reporta este hecho es otro latinoamericano. Por ello, es imprescindible en estudios de mercado que se aplican simultáneamente en varios países de la zona el estar seguros de que los conceptos y detalles sean legibles y entendibles por respondientes de diversos países.
Otras áreas de oportunidad de la región es que al tratarse de un conglomerado no pequeño de diversos países, en cada uno aplica una legislación y política nacionales. Esto hace complejo el realizar estudios de mercados internacionales porque lo que en un país está permitido en su vecino puede no serlo y viceversa. Es por esta situación que en algunas investigaciones se solicita un apartado de legislación porque las marcas que los solicitan deben estar al corriente de los trámites y marcos legales que deben considerar en sus planes de negocio además de los hallazgos que los consumidores y competidores arrojen.
Medir el nivel socioeconómico de los países latinoamericanos representa otro reto para los analistas de mercado. Dadas las diferencias entre asociaciones y realidades nacionales es que todavía no se cuenta con una regla estandarizada que nos permita hacer equivalencias precisas entre las escalas de clasificación que se usan en este momento. Es verdad que esta situación no es exclusiva de LATAM, pero en la práctica suele ser uno de los aspectos que más sobresalen cuando se llevan a cabo investigaciones en nuestro territorio.
Contar con aliados regionales que conozcan estas y otras particularidades de América Latina es un activo muy valioso para quienes deciden incursionar en la región. Acertiva tiene casi 20 años de experiencia en LATAM. Escríbenos hoy para que nos cuentes de tus necesidades y nosotros te contemos la manera en que podemos satisfacer tu proveedor de Market Research.
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