O mercado é composto por inúmeros segmentos. Podemos encontrar um grande número de produtos e serviços nesta oferta. A que se refere à Medicina é aquela que reúne uma grande série de especialidades e envolve outras disciplinas e ciências. Por isso, não é de se estranhar que interessados no assunto utilizem a Pesquisa de Mercado para atingir alguns de seus objetivos.
Entre as perguntas básicas que as marcas deste setor também buscam responder, podemos encontrar as perguntas mais básicas da área, como conhecer o perfil sociodemográfico dos públicos-alvo e entender a concorrência direta e indireta. No entanto, há muito mais que pode ser do seu interesse. Hoje listamos quatro temas nos quais os setores de Saúde e Marketing se encontram.
Elasticidade de preço. Em muitas regiões, o acesso a medicamentos e consultas médicas é reservado para momentos de alta urgência e quando o orçamento permite. Por isso o aspecto custo é bastante sensível. Os consumidores prestam muita atenção à correlação entre a eficácia de um produto nessa área e seu preço. Se for mais barato do que o idealizado, pode não ser confiável e, se não for, pode ser inacessível à grande maioria.
Recrutamento. Para realizar algumas atividades de conhecimento de mercado, é necessário fazer uma série de convites a pessoas de interesse para cobrir uma série de objetivos. Será necessário, portanto, contar com o apoio de recrutadores que garantam a participação de pacientes e médicos com determinados requisitos. Entre os recursos mais solicitados, encontramos janelas curtas entre a última consulta e a conclusão de determinada atividade ou comprovação dos estudos universitários do profissional de saúde.
Painéis online. Sabemos que as pessoas que trabalham na medicina muitas vezes têm muito pouco tempo livre para poderem participar de tarefas que em outras áreas são cobertas durante o horário convencional. Por esse motivo, as mídias virtuais estão sendo cada vez mais utilizadas para permitir que os médicos respondam às nossas perguntas sem sair de seus locais de trabalho. Elaborar questionários, manter o interesse dos profissionais e fornecer feedback em tempo real são algumas das funções que dão suporte ao setor.
Usos e hábitos. É comum que coexistam uma série de crenças, baseadas na ciência ou não, em relação ao tratamento de diversos problemas de saúde que dominam o conhecimento popular. Elas entram em conflito com práticas do setor de saúde baseadas em evidências científicas. Entender o primeiro desses campos é essencial para a realização de diversas atividades que vão desde campanhas de comunicação e ensino à comunidade até a apresentação de medicamentos.
Diferentemente de outros segmentos, o setor médico também é afetado por muitas e diversas regulamentações. Entre elas estão aquelas que garantem a prática profissional objetiva e a detecção oportuna de situações adversas na qualidade e no uso de formulações e embalagens de produtos médicos. Isso implica uma responsabilidade ainda maior pela participação de analistas de mercado com especialistas médicos em estudos de mercado.
Na Acertiva, nossas áreas de especialização incluem os setores de Saúde e Farmacêutico. Entendemos suas preocupações sobre esses e outros tópicos relacionados. Graças às nossas mais de duas décadas de conhecimento na LATAM, podemos ser um aliado estratégico para o seu negócio. Escreva para nós hoje mesmo para nos contar sobre suas necessidades. Responderemos sobre como juntos podemos tornar sua próxima história de sucesso uma realidade.
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