Estamos por cerrar 2023 y con él un ciclo de 365 días marcados por un paulatino regreso a la vida cotidiana. Las fiestas de fin de año en LATAM involucran la celebración de tradiciones como la Navidad. A pesar de la influencia que se tiene de los Estados Unidos, en la región se disfrutan estas fechas con costumbres heredadas del pasado marcado por la presencia portuguesa y española.
Por citar un ejemplo, la temporada se extiende de una forma u otra hasta el Día de Reyes en los primeros días de enero. En el caso mexicano, se puede presumir que comienza desde el 12 de diciembre con el día de la Virgen de Guadalupe y otras considerar que esta época inicia con las posadas desde el día 16 del mismo mes. Sin embargo, estos días se gozan con particulares costumbres y hábitos de compra que queremos repasar en esta última entrada de nuestro blog de este año.
Regalos. Uno de los mayores paralelismos que se tiene con Estados Unidos y Europa está en el ámbito de los obsequios. Ya sea mediante los intercambios, ya sean voluntarios u obligatorios en escuelas y oficinas, o por el simple gesto de alegrar a alguien se entregan cientos de regalos en el mes de diciembre. Entre los obsequios más socorridos están los accesorios de ropa como guantes y calcetines, una amplia gama de dulces y tazas. A este rubro hay que añadir el gasto en bolsas, moños y papel de envoltura.
Comida y bebidas. Un gesto que siempre es bien agradecido en América Latina es compartir alimentos con los seres queridos. Ya sea con «farofa de feijão» o «romeritos» los latinoamericanos solemos dedicar un mayor presupuesto a los comestibles en el último mes del año. Ya sea que se compartan con compañeros del trabajo o la familia se suele incrementar el gasto en ingredientes y bebidas alcohólicas suntuarias y/o de temporada que no se compran en otro momento del calendario.
Viajes. Ahora que se han levantado muchas de las restricciones de movimiento de las personas, se han retomado los traslados desde los sitios de residencia con destino a las localidades donde se reúne la familia. Esto implica un aumento muy marcado de desplazamientos que puede hacer tortuoso comprar un boleto de avión o acercarse a una central de autobuses. Algunas personas suman a estos viajes los de placer a destinos turísticos que viven una temporada alta por este fenómeno y por el arribo de turistas del norte que escapan del tiempo invernal.
Juguetes. Nuestro territorio es compartido por «Santa Clós» y «Los Reyes Magos». Estos personajes tienen una gran tarea es estos días buscando los mejores regalos para las niñas y niños que esperan con esperanza una recompensa por su comportamiento durante el año. Juguetes de diversos tipos, ya sean analógicos como muñecas y carros o digitales como tabletas y videojuegos, son pedidos por los más pequeño de la casa mediante cartas colgadas en el árbol de navidad o enviadas al cielo con globos inflados con helio.
A diferencia de los años inmediatos anteriores este cierre de año se percibe con menos incertidumbre. Esto permitirá retomar patrones de consumo muy parecidos a los que conocimos hasta la Navidad de 2019. Aunque hay nuevos patrones esperando surgir para sumarse a los arriba enlistados hay otros que comenzarán a palidecer para ser sustituidos por otros nuevos. Advertir y cuantificar estos cambios es un objetivo de la Investigación de Mercados.
Acertiva cumplió 20 años de trayectoria en 2023. Agradecemos a todos nuestros clientes su confianza para ayudarles a satisfacer sus requerimientos de conocimiento de consumidores y marcas. También enviamos cordiales saludos a todos los integrantes de nuestro equipo y a nuestros aliados estratégicos que nos permiten ofrecer soluciones a la medida. Por último, deseamos que el próximo 2024 sea un periodo de mucho crecimiento y nuevos proyectos para todos los que leen y comparten nuestro contenido en este espacio. ¡Muchas gracias!
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