Las sesiones de grupo pueden utilizar diversas variantes del procedimiento estándar. A continuación, una lista de ellas:
Minigrupos o microsesiones: Consisten en tener un moderador y cuatro o cinco participantes. Se utilizan cuando los temas de interés requieren de un sondeo más exhaustivo de lo que permite un grupo estándar de 8 a 12 miembros. Permite reducir costos y obtener información de alta calidad.
Grupo con doble moderador: En esta sesión participan dos moderadores, uno es el responsable del flujo de la sesión mientras el otro se asegura de que se discutan temas concretos.
Grupo de moderadores en duelo: Participan dos moderadores de manera opuesta con respecto al tema en debate. Esto permite al investigador analizar ambos asuntos en discusión.
Sesión de grupo bidireccional: Permiten que un grupo meta escuche y aprenda de un grupo relacionado.
Grupo de moderador-participante: En esta sesión el moderador intercambia temporalmente su papel con algún participante, para mejorar la dinámica del grupo.
Grupo de cliente-participante: Personal del cliente forma parte del grupo de discusión, su papel principal consiste en ofrecer aclaraciones que hagan eficaz el proceso del grupo.
Grupos de sesiones a distancia: Sesiones de grupo realizadas por teléfono usando la técnica de conferencia telefónica. Las sesiones de grupo en línea están surgiendo como una técnica importante. Estas sesiones son más propensas a generar comentarios más honestos y con mayor información.
BIBLIOGRAFÍA
Malhotra, Naresh (2008). Investigación de Mercados. Quinta edición, México, Pearson educación
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