As técnicas quantitativas são amplamente utilizadas em pesquisas de mercado. Os analistas que se dedicam a este tipo de estudo devem ter um grau de domínio da estatística que lhes permita fazer um correto desenho do levantamento e análise dos dados. No entanto, em alguns casos surge a questão de qual etapa deve ser dada mais atenção: a pesquisa ou a análise.
A resposta depende de cada caso particular. Por exemplo, nos casos em que não seja possível dedicar recursos à recolha de dados por conta própria e existam fornecedores que os gerem regidos por normas estatísticas eficazes, bastará trabalhar na sua análise. A revisão documental incluirá a revisão da metodologia, depuração da base de registros errôneos e preparação de tabelas. Se os bancos de dados forem bem feitos e a análise falhar, é possível reiniciar a fase de exame.
No entanto, nem sempre podemos confiar em dados de terceiros. Essa situação pode ocorrer porque a população que precisamos caracterizar faz parte de um segmento específico ou porque a disponibilidade de dados já coletados é limitada. Para a realização de estudos próprios, as etapas de concepção do inquérito e o seu arranque tornam-se mais relevantes.
A grande maioria dos estudos personalizados aplica uma ou mais técnicas de amostragem para selecionar entrevistados suficientes para inferir as características da população a que pertencem. Essas técnicas são necessárias devido à impossibilidade de contatar todos os membros de uma população que geralmente é composta por milhares ou milhões de indivíduos.
As técnicas de amostragem procuram garantir que os sujeitos selecionados para nos fornecer informações representem da forma mais eficaz possível o universo ou população a que pertencem. Para isso, buscar-se-á que as probabilidades de que todos os sujeitos sejam escolhidos para dar informações sejam as mais equilibradas dadas as circunstâncias e os recursos disponíveis.
Algumas das técnicas mais conhecidas são amostragem aleatória, aleatória simple, probabilística, sistemática, de conveniência, estratificada e por conglomerados. Em posts futuros falaremos um pouco mais sobre cada um deles. Deve-se destacar que cada um oferece limitações e vantagens e sua escolha dependerá dos objetivos a serem perseguidos e das circunstâncias de campo
Para obter os dados, é essencial compreender claramente os princípios de aleatoriedade e amostragem. Sua aplicação incorreta resulta em um estudo fracassado. Este tipo de falha só pode ser resolvido repetindo todo o processo, pois não existem recursos de análise para resolver problemas derivados da origem dos dados. Em última análise, refazer um estudo inteiro representa um desperdício injustificado de recursos.
Ambas as fases do processo de estudo quantitativo são importantes. No entanto, a coleta de dados é a fase em que o maior cuidado, se possível, deve ser dado devido às implicações que tem para garantir a integridade de uma investigação.
Na Acertiva sabemos disso. Temos especialistas que podem ajudá-lo a atingir seus objetivos de pesquisa de mercado. Entre em contato conosco hoje para que você possa nos informar sobre suas necessidades e nós podemos lhe dizer como podemos satisfazê-las.
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