El pasado 2 de mayo se llevó a cabo en varios países del mundo el IMRD23. Esta celebración es impulsada por la ESOMAR o Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados por sus siglas en inglés. Más allá de ser una mera conmemoración de la labor que miles de personas desarrollan todos los días por conocer a las personas sirve también para hacer un alto en el camino.
Con el lema «Investigar por un mundo mejor» se busca evidenciar la función social que tiene la Investigación de Mercados. En algunas ocasiones se puede pensar que el sector se dedica a actividades un tanto anodinas. No obstante, esto no es cierto del todo. El esfuerzo que realizan los analistas por entender las decisiones de las personas van más allá de reducir la incertidumbre en la toma de decisiones de mercado. Es por ello que enumeramos algunas razones por las cuales el Día Internacional de Mercados cobra sentido.
Simplemente celebrar. Puede parecer una nimiedad, pero el sentido de pertenencia a una comunidad es suficiente razón para escoger una fecha del calendario para festejar un segmento dado. Esto lo hacen otras profesiones y actividades y la Investigación de Mercados no podía ser la excepción. Hay analistas e investigadores que aman realmente su trabajo y por eso el segundo día de mayo es un pretexto perfecto de manifestar esa alegría.
Reflexionar sobre los retos inmediatos. Toda disciplina o profesión enfrenta dificultades y coyunturas que ponen a prueba la resiliencia de las personas que se dedican a ella. Recientemente hemos hablado de algunos de estos cambios en nuestro blog. La pandemia por COVID-19 supuso un verdadero desafío por las restricciones sanitarias en varios países. Chat GPT también nos ofrece una disyuntiva que nos obliga a elegir entre innovar en estudios que antes tomaban mucho tiempo o asumir la perdida de competitividad en caso de no aprender a obtener todo su potencial.
Valorar los éxitos alcanzados. Las festividades también son un tiempo adecuado para enumerar los éxitos alcanzados en los últimos 12 meses. Ya sea en forma de cuentas ganadas, aplicación exitosa de proyectos pasados e incremento de variables de medición el 2 de mayo nos permite hacer un corte de caja y agradecer a los colaboradores que hicieron esos triunfos posibles.
Compartir con el mundo lo que hacemos. Algunas actividades pueden pasar desapercibidas por la opinión pública. Esto es más común en segmentos pequeños o de alta especialidad. La Investigación de Mercados entra en esta categoría. Las celebraciones y fiestas hechas en el marco del IMRD ayudan a difundir entre la comunidad qué hacemos y cómo lo hacemos.
Por las razones arriba enumeradas y algunas otras que escapan a nuestra revisión anual es que aprovechamos la oportunidad para enviar saludos y felicitaciones a todas las personas que, como nosotros, dedican su vida a comprender los diferentes elementos que componen el mercado. Sirva esta breve entrada de blog como una aportación para que más lectores conozcan nuestra especialidad.
En Acertiva tenemos casi 20 años realizando estudios de mercados en Brasil, México y otros países de América Latina. ¿Estás planeando llevar a cabo un proyecto? Mándanos un email para que nos digas de tus necesidades y nosotros te respondamos con la forma en que juntos podemos escribir tu próxima historia de éxito.
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