A tarefa dos analistas de mercado tem diversas facetas. Entre elas podemos encontrar a revisão de documentos, pois fornece múltiplas descobertas que outras técnicas não conseguem cobrir. Possivelmente a revisão de fontes primárias seja a base de qualquer estudo fora e dentro do nosso segmento. A dificuldade desta tarefa reside no facto de serem necessários recursos e competências para a realizar da forma mais eficaz.
Existem várias fontes primárias que podemos usar para atingir nossos objetivos. A escolha entre um ou outro documento depende de vários fatores, entre os quais encontramos a validade do seu conteúdo, características intrínsecas e relevância temporal. Nesta ocasião, listamos quatro fontes originais mais consultadas pelos pesquisadores do nosso setor.
Censos. Quais são as características dos consumidores é uma das questões que mais valor tem para marcas e empresas. Dados como idade, sexo, renda, escolaridade e quantidade de pessoas em determinado território permitem segmentar as populações de interesse. Muitos governos possuem Organizações Técnicas como o IBGE no Brasil e o INEGI no México que coletam e divulgam dados e informações desta natureza. Os estudiosos de marketing sabem disso e são usuários recorrentes desses módulos.
Revistas. O mercado é composto por uma infinidade de áreas de especialidade. Por esta razão, não é de estranhar que existam Associações ou Câmaras Especializadas em diversas atividades. Entre seus objetivos está oferecer publicações periódicas com reportagens e artigos sobre temas de interesse de seus associados. Através de suas revistas ou anuários é possível encontrar pistas valiosas para a tomada de decisões importantes.
Mapas. Alguns dos itens que não podem faltar em cenas onde estão presentes personalidades tomadoras de decisão são mapas e globos. Essas fontes primárias demonstram o grande papel que os dados georreferenciados têm para gestores e chefes. Hoje em dia podemos encontrar gráficos impressos e digitais que nos permitem consultar o estado de um determinado espaço num determinado momento.
Notícias. Ler o jornal é uma atividade gratificante em mais de um aspecto. Embora os jornais impressos estejam atualmente em claro retrocesso, as fontes de notícias continuam a existir devido à importante função que desempenham. Eles podem ser gerais ou especializados, como outras fontes analisadas nesta postagem do blog. Selecionar as notas relevantes e extrair delas o que há de mais relevante é uma operação de grande valor para clientes e analistas.
As fontes descritas acima são apenas algumas das muitas que estão disponíveis. A competência de contrastar corretamente entre eles é essencial para reduzir a incerteza. Na era do Big Data, a capacidade de escolher poucos dados, mas com maior validade para atender aos objetivos propostos, começa a ganhar importância mais uma vez. Na próxima semana adicionaremos mais quatro fontes que vale a pena conhecer.
Na Acertiva sabemos a magnitude que representa a Investigação do Gabinete. Após mais de vinte anos de história em Pesquisa de Mercado, reunimos uma equipe de especialistas que podem ajudá-lo a atingir seus objetivos. Compartilhe conosco suas necessidades de conhecimento dos mercados LATAM. Por sua vez, iremos contar-lhe como juntos podemos tornar realidade a sua próxima história de sucesso.
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