O mês de março de 2025 fechou com diversas notícias que chocaram o mundo. No entanto, um acontecimento chamou a atenção de todos. Enquanto Mianmar se recupera das consequências de um terremoto, milhares de pessoas online aproveitaram a nova ferramenta de inteligência artificial ChatGPT, que permite que uma imagem seja adaptada aos estilos de ilustração de vários artistas e estúdios.
Embora seja possível criar ilustrações em estilos tão variados quanto Os Simpsons e South Park, as imagens baseadas no visual inconfundível do Studio Ghibli se destacaram de longe. Essa situação produziu uma série de consequências que se repetiram em tendências anteriores envolvendo uma das ferramentas emblemáticas da Quarta Revolução Industrial. Por isso, listamos quatro lições que esse acontecimento nos deixa.
Prestígio da marca. Muitas pessoas ficaram maravilhadas com as histórias contadas pelo estúdio criado por Isao Takahata e Hayao Miyazaki. Isso permitiu que o Studio Ghibli criasse uma marca em torno de si que é bastante reconhecida e amada pelo público em quase todas as latitudes. Portanto, não é de se estranhar que, diante das inúmeras possibilidades de adaptação da fotografia com o auxílio da inteligência artificial, a estética do estúdio em questão tenha sido a preferida, já que o objetivo é, entre outras coisas, unir os valores e as emoções da imagem original com aqueles oferecidos pela casa de animação.
Preocupação ecológica. Pouco depois de a internet ser inundada com imagens adaptadas, surgiu um debate sobre as consequências ambientais da ferramenta, lançada no final do mês passado. O consumo de água para resfriar o hardware se destacou de longe. Vale ressaltar que outros recursos e funcionalidades online também consomem itens como carvão, petróleo e minerais. As marcas devem continuar atentas às preocupações genuínas dos seus consumidores sobre o assunto.
Direitos autorais. Não é a primeira vez que surgem preocupações sobre esse tópico. Seja a geração de mapas ou vozes artificiais baseadas em produtos feitos por pessoas reais, os alarmes estão soando sobre a falta de regulamentação legal sobre o assunto. Não é uma questão menor. Estão se abrindo linhas de ação, que vão desde o custo e acesso a ingressos que permitem o treinamento de redes neurais até o deslocamento de trabalhadores criativos na indústria do entretenimento.
Uso neutro. Outra discussão que surgiu diz respeito à responsabilidade tanto dos promotores da inteligência artificial quanto de seus usuários. No passado, uma distinção mais ou menos clara foi alcançada em várias questões. Por exemplo, uma faca pode ser comprada por qualquer pessoa, mas a forma como ela é usada depende do seu dono. Com essa tendência, temos testemunhado políticos usando o prestígio das obras de Miyazaki em seu benefício, com resultados variados.
Temos a sorte de viver nestes tempos, onde podemos testemunhar uma profunda transformação na maneira como delegamos processos repetitivos. Em uma revisão preliminar, acreditamos que isso liberaria o tempo das pessoas para que pudessem se dedicar a outras funções de maior valor agregado. Em vez disso, estamos vendo algumas empresas precisarem se adaptar a essa inovação para tornar alternativas como o ChatGPT parte de suas ferramentas, em vez de um inimigo completo.
A Pesquisa de Mercado está familiarizada com os efeitos dessa transformação. Na Acertiva, estamos cientes dessas mudanças e buscamos implementá-las em nossas operações dentro de uma estrutura ética e eficaz. Se você precisa de conhecimento sobre consumidores e marcas na LATAM, entre em contato conosco. Entraremos em contato com você para explicar como podemos tornar sua próxima história de sucesso uma realidade juntos.
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