El comportamiento humano es sumamente complejo. Todavía al día de hoy existen grandes enigmas sobre cómo funciona nuestro raciocinio. Es fascinante entender que un órgano biológico como nuestro cerebro todavía es una poderosa computadora natural que es capaz de hacer ver a las supercomputadoras modernas como meros intentos de emular a la bilogía. Dentro de esta dicotomía también encontramos las… Leer más →
Nada en la vida es inmutable. Incluso las marcas con larga trayectoria han afrontado, en algún momento, una transformación en el nombre o identidad. Estos cambios no son un reto fácil de abordar. Hay muchos elementos a tomar en cuenta para que una transformación de marca sea exitosa y no el preludio de una caída y olvido. Cuando son bien… Leer más →
A pesar de que en nuestros días es posible aplicar metodologías de investigación que alcancen a un gran porcentaje de personas, todavía se manejan en Latinoamérica técnicas cuantitativas de recolección de datos que recurren a muestras. Como hemos mencionado en otras entradas de este blog, es una tarea imposible para la mayoría de marcas realizar un censo para conocer a… Leer más →
El 20 de octubre de 2010 la Organización de las Naciones Unidos determinó que en esa fecha cada cinco años se celebraría el Día Mundial de la Estadística. Esta rama de las Matemáticas es una las herramientas más consolidadas dentro del Marketing. Sin ella casi ningún estudio cuantitativo podría realizarse. Incluso, estar capacitado en esta área se considera fundamental e… Leer más →
La investigación de mercados es un grupo de técnicas aplicadas para comprender a los consumidores y ofertantes. A lo largo del tiempo estás técnicas son cada vez más sofisticadas y numerosas. No obstante, dentro de las grandes clases de metodologías que tenemos disponibles para estudiar a las personas destaca la cuantitativa por ofrecernos la posibilidad de anticipar comportamientos basados en… Leer más →
Una de las necesidades más comunes de los clientes de servicios de investigación de mercados es la explicación y pronóstico del comportamiento de los consumidores. Cuando se trata de estudios cuantitativos los análisis de correlación y regresión son un método eficaz para alcanzar este tipo de hallazgos siempre y cuando se tenga acceso a los insumos necesarios. Para ello es… Leer más →
Las técnicas cuantitativas son muy utilizadas en investigación de mercados. Se exige de los analistas dedicados a este tipo de estudios de un grado de dominio de estadística que les permita hacer un correcto diseño del levantamiento y análisis de los datos. No obstante, en algunos casos surge la pregunta de a qué etapa se le debe prestar más atención:… Leer más →
Las técnicas cuantitativas tienen gran relevancia en la investigación de mercados dadas sus posibilidades para describir e inferir comportamientos y características del total de los consumidores. Es primordial que los analistas de mercados que dominan estas técnicas tengan experiencia para que las inferencias que establezcan cumplan un mínimo de condiciones para que éstas tengan validez estadística. Aunque en un mundo… Leer más →
