Ante el avance de la ciencia y la tecnología parecería que los mitos son cosa del pasado. Muchos mitos antiguos son ridiculizados o lentamente olvidados principalmente por nuestra falta de conocimiento sobre sus orígenes, significado y utilidad para nuestra vida actual. Al olvidar un mito, estamos desperdiciando una fuente muy importante de sabiduría ancestral que podría suplir de mucha inspiración para revitalizar nuestras estrategias de marca y facilitar una mejor comunicación e identificación de tu marca con los consumidores.
¿Por qué son importantes los mitos?
A los seres humanos nos encantan las historias y de hecho las recordamos más fácilmente que los datos y números “fríos”, carentes de significado. Muchos eminentes psicólogos y filósofos, como Carl Jung, afirman que los seres humanos buscamos significado a través de los mitos, e incluso afirman que, por nuestra misma naturaleza humana, siempre seguiremos creyendo en mitos antiguos o construiremos nuevos mitos que en el fondo se tratan de historias similares, pero con nuevos personajes en diferentes contextos. Bajo esta perspectiva, la búsqueda de significado puede dar lugar actos positivos (hazañas heroicas, librar obstáculos, superación de adicciones, etc.) o negativos (teorías conspirativas, adicciones o actos de violencia por citar algunos ejemplos).
Arquetipos
Un arquetipo es cada uno de los personajes de un mito. El arquetipo representa un modelo, símbolo o ejemplo de algún pensamiento, actitud o idea. Algunos de los arquetipos más populares los podemos encontrar en cuentos e historias populares como Romeo y Julieta, la Bella Durmiente, Pinocho, La Guerra de las Galaxias, El Rey León, Harry Potter, etc. Si bien en todos esos ejemplos los personajes y las circunstancias cambian, en el fondo se mantiene el mensaje esencial de la lucha del bien contra el mal, del héroe, la madre generosa, la mujer fatal, el sabio o el loco, solo por mencionar algunos ejemplos.
En el cuento de la Bella Durmiente, la princesa puede ser el arquetipo de la princesa inocente y sobreprotegida por sus padres. La princesa Aurora cae dormida porque desconoce la existencia del mal y cae en la trampa de la bruja Maléfica que como su nombre lo indica representa la maldad. El beso del príncipe al final del cuento simboliza el despertar a la realidad e incluso la pérdida de la inocencia, el reconocimiento de que tanto el bien como el mal existen y que es importante estar alerta de ellos.
Las marcas que han logrado comprender correctamente los mitos y arquetipos asociados han logrado establecer estrategias que tienen una mayor resonancia y significado para sus consumidores.
Caso Santa Clara
Santa Clara, una marca de leche de grupo Coca Cola, recientemente lanzó en México la campaña “Un momento común se convierte en un santo momento” en la que alude a la mujer santa, buena, generosa y protectora. Si bien es cierto que en México el porcentaje de personas que se declaran católicos ha venido disminuyendo en las últimas décadas, todos estos atributos tienen una gran resonancia con los consumidores mexicanos ya que buscan establecer una conexión del consumo del producto en contextos familiares muy íntimos en un país de herencia católica muy fuerte. La leche, la alimentación, el cuidado, la protección y el amor incondicional de una mujer son los temas centrales de esta campaña.
Posiblemente esta campaña sería polémica, rechazada o al menos no comprendida si se hubiera lanzado en algún otro país. No obstante, al implementar esta estrategia de comunicación, Santa Clara está logrando una mayor identificación con sus consumidores objetivo y logrando una mayor recordación de marca comparada con otras marcas de leche que emplean otros mensajes más convencionales ya que está apelando al a identificación de su marca con el legado mitológico y espiritual de un pueblo.
Si te interesa descubrir mensajes que tengan mayor resonancia e impacto para tu marca, envíanos un correo a contacto@acertiva.com
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