O século XXI trouxe consigo uma série de transformações na ciência e na vida cotidiana. Coisas que pensávamos estar distantes no século 20, como videoconferência e viagens internacionais em massa, eram apenas sonhos para nossos avós. Essas transformações atingiram também a prática da Pesquisa de Mercado.
Tendências como Neuromarketing e painéis online agora são possíveis graças aos avanços da tecnologia e da computação. As soluções que começamos a desfrutar hoje são apenas o preâmbulo do que está por vir nas próximas décadas. Não é em vão que se fala da 4ª e 5ª Revoluções Industriais. A primeira dominada pela digitalização, que é o tema do blog post de hoje, e a segunda, focada em uma economia circular onde o desperdício faz parte das cadeias produtivas.
É por isso que listamos quatro tendências futuras que acreditamos estarem cada vez mais próximas e, por isso, devemos estar preparados para sua chegada.
Maior presença de profissionais da Engenharia. Dentro dos estudos de mercado costumamos encontrar determinados perfis na maioria dos órgãos e departamentos especializados dentro das empresas: profissionais de Psicologia, Sociologia, Antropologia, Geografia, Economia, Estatística e Matemática. Podemos até encontrar tradutores e pesquisadores. No entanto, os graduados em engenharia serão cada vez mais apreciados por suas habilidades de programação.
Integração de Inteligências Artificiais. As redes neurais alcançaram grande desenvolvimento em poucos anos. Soluções como o ChatGPT quebraram as expectativas de mais de um cético nas últimas semanas. Ainda que limitadas pela quantidade e qualidade dos dados e informações com que são alimentadas, logo levarão a repensar diversos modelos de negócios. Na Pesquisa de Mercado devemos estar atentos às suas possíveis implicações e utilizações.
Textos traduzidos em tempo real. Uma limitação ao aplicar estudos de mercado em diferentes países simultaneamente é que eles necessariamente passam por uma etapa de tradução e adaptação regional dos materiais. Este serviço ainda é caro. No entanto, os tradutores simultâneos digitais conseguiram derrotar os processos de tradução mais simples. Com o passar do tempo, as traduções automáticas de questionários a partir de um material de base ganharam importância sem erros de interpretação apreciáveis.
Projetos de execução mais curta. A pesquisa de mercado varia no tempo necessário para sua execução com base nos objetivos perseguidos. As etapas administrativas, operacionais e legais podem levar algumas semanas ou meses. Com o passar dos anos, os tempos de execução de alguns dias serão cada vez mais exigidos; até uma hora em casos muito específicos.
As inovações ocorrem mais rapidamente a cada dia que passa. Na Market Research sabemos as vantagens de adotá-los desde o início, pois nos permite ser competitivos em um ambiente com muitos participantes. Nossos analistas estão prontos para colocar nossos quase 20 anos de experiência ao seu alcance. Se você está procurando aliados em potencial na América Latina, escreva-nos agora.
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