El siglo XXI ha traído consigo una serie de transformaciones en las ciencias y la vida cotidiana. Cosas que creímos lejanas en el siglo XX como las videoconferencias y viajes internacionales en masa eran sólo sueños para nuestros abuelos. Estas transformaciones han alcanzado también a la práctica de la investigación de mercados.
Tendencias como el Neuromarketing y los paneles en línea son ahora posibles gracias a los avances en tecnología e informática. Las soluciones que empezamos a disfrutar hoy son sólo el preámbulo de lo que nos depara en décadas en el futuro. No en vano se habla ya de la 4ª y 5ª Revoluciones Industriales. La primera dominada por la digitalización que es tema de la entrada de hoy de nuestro blog y la segunda que está enfocada en una economía circular donde los desechos forman parte de las cadenas productivas.
Es por esta razón que enlistamos cuatro tendencias futuras que creemos están cada vez más cerca y por ello debemos estar preparados para su llegada.
Mayor presencia de personas profesionistas en Ingeniería. Dentro de los estudios de mercado solemos encontrar unos determinados perfiles en la mayoría de agencias y departamentos especializados dentro de las empresas: profesionistas en Psicología, Sociología, Antropología, Geografía, Economía, Estadística y Matemática. Incluso podemos encontrar traductores y encuestadores. No obstante, los egresados de ingenierías serán cada vez más apreciados por sus habilidades de programación.
Integración de las Inteligencias Artificiales. Las redes neuronales han conseguido un gran desarrollo en pocos años. Soluciones como ChatGPT han roto las expectativas de más de un escéptico en las últimas semanas. Aunque están limitadas por la cantidad y calidad de datos e informaciones con las que son alimentadas pronto orillaran a replantear varios modelos de negocio. En Investigación de Mercados debemos estar atentos a sus posibles implicaciones y usos.
Textos traducidos en tiempo real. Una limitación a la hora de aplicar estudios de mercados en diferentes países de forma simultánea es que pasan necesariamente por una etapa de traducción y adecuación regional de materiales. Este servicio es todavía costoso. No obstante, los traductores simultáneos digitales han conseguido abatir los procesos de traducción más simples. Con el paso del tiempo han ganado peso las traducciones automáticas de cuestionarios a partir de un material base sin que se presenten errores de interpretación apreciables.
Proyectos de ejecución más breves. Las investigaciones de mercado varían en el tiempo que se requiere para su ejecución con base en los objetivos que persiguen. Los pasos administrativos, operativos y legales pueden tomar algunas semanas o meses. Conforme avancen los años serán cada vez más demandados los tiempos de ejecución de unos pocos días; inclusive de una horas en casos muy específicos.
Las innovaciones ocurren con mayor rapidez con cada día que pasa. En Market Research sabemos de las ventajas que conlleva adoptarlas desde sus primeras etapas ya que permite ser competitivos en un medio con muchos participantes. Nuestros analistas están listos para poner nuestros casi 20 años de experiencia a tu alcance. Si buscas potenciales aliados en América Latina escríbenos ahora.
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