Para muitas pessoas, o século XXI representa um turbilhão de transformações. Algumas mudanças ainda são uma fantasia, como o turismo espacial, e muitas outras começam a surgir no horizonte como realidades potenciais sob a forma de inteligência artificial. A Quarta Revolução Industrial bateu até à porta do segmento de brinquedos e entretenimento para as pessoas mais pequenas da casa.
Esta mudança de tendências é mais evidente nos feriados de final de ano e, particularmente na LATAM, no início de janeiro para o Natal e o Dia de Reis. Estas duas celebrações envolvem em muitos países da região a chegada de Papai Noel e Baltasar, Belchior e Gaspar que, após receberem cartas de meninas e meninos, trabalham incansavelmente para realizar os desejos das crianças. No entanto, as listas mudaram radicalmente nos últimos anos.
Talvez nós que já somos adultos lembremos que em nossas cartas a esses personagens, embora já aparecessem itens como videogames e consoles, brinquedos tradicionais como bicicletas, bonecas e doces representavam a maior parte do que sonhávamos encontrar debaixo da árvore ou ao lado do presépio. Hoje a mistura parece ter se invertido.
Não é para menos. Num mundo cada vez mais interligado graças à Internet e com acesso a infinitas alternativas de entretenimento acessíveis em múltiplas telas, as opções de brinquedos analógicos sofrem uma crise difícil de ignorar. Além disso, a situação atual que sofrem as principais franquias de entretenimento devido às mais recentes falhas de audiência e vendas acabou afetando as principais marcas de brinquedos com poucas exceções.
Uma alternativa que tem conseguido dar uma folga às empresas do setor é o efeito da nostalgia e da aposta em faixas etárias que não veem os brinquedos como instrumentos de brincar. Agora é mais comum ver no departamento de brinquedos peças colecionáveis cujo único objetivo é aumentar o acervo dos jovens através da sua exposição em vitrines e círculos de conhecedores do assunto. Isso elevou os preços dos itens devido à maior atenção aos detalhes.
Ao contrário de outras indústrias que poderão ver o seu declínio a médio prazo devido a mudanças nos costumes, como os cinemas comerciais e os telefones públicos, o sector dos brinquedos tem amplas possibilidades de continuar a existir porque as crianças continuarão a ter a necessidade de brincar. A diferença entre ontem e hoje é saber identificar o mais rapidamente possível as novas tendências do momento e adaptar a oferta em conformidade.
Isto é possível graças às soluções oferecidas pela Pesquisa de Mercados. Embora o trabalho com menores tenha as suas particularidades, diferentes organizações comerciais em várias partes do mundo publicaram guias de boas práticas sobre o assunto. Mesmo, como mencionado acima, deve ser levado em conta o conhecimento dos consumidores adultos que já representam um grande grupo nesta área de mercado.
Na Acertiva sabemos a dificuldade em satisfazer as necessidades de conhecimento das pessoas e os seus hábitos de compra. Graças aos nossos mais de vinte anos de experiência, podemos colocar à sua disposição a nossa equipa de analistas e fornecedores estratégicos para cumprir os seus objetivos. Comece o ano compartilhando suas necessidades sobre o assunto. Responderemos a você sobre como juntos escreveremos sua próxima história de sucesso.
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