El siglo XXI es una época en la que se han materializado muchas soluciones basadas en la tecnología y la informática con la que nuestros padres y abuelas sólo podía soñar. No obstante, el resultado de su existencia no parece ser la utopía que se imaginó décadas atrás. La Investigación de Mercados no es ajena a esta reflexión. Aunque muchos… Leer más →
Reducir la incertidumbre en la toma de decisiones de las organizaciones es uno de los principales objetivos de los estudios de mercados. Para resolver esta meta existen múltiples técnicas y fuentes de las que podemos echar mano. La revisión de documentos es una de éstas. La semana pasada empezamos una lista de fuentes originales que pueden ser utilizadas por los… Leer más →
La tarea de los analistas de mercados tiene varias facetas. Entre éstas podemos encontrar la revisión de documentos ya que provee de múltiples hallazgos que otras técnicas no pueden cubrir. Posiblemente el repaso de fuentes primarias es la base de cualquier estudio fuera y dentro de nuestro segmento. La dificultad de esta tarea radica en que se necesitan recursos y… Leer más →
La Investigación de Mercados tiene muchas alternativas para conocer a las personas. Entre todas las técnicas encontramos a la Investigación de Escritorio. También conocida como estudio de gabinete, se trata de una metodología que nos permite indagar sobre nichos y segmentos de mercado de los cuales no conocemos mucho en un principio. Por ser una técnica documental y dados sus… Leer más →
Para alcanzar los objetivos de una investigación de mercados se pueden utilizar muchas técnicas. Los métodos elegidos para responder a las preguntas de un estudio dependerán de la naturaleza de cada proyecto. Dentro de las metodologías cuantitativa y cualitativa encontramos al Desk Research. La revisión de fuentes es tal vez una de las forma de responder preguntas más vinculada con… Leer más →
