Categoría: Investigación de Mercados

Brevísimo Estado De La Investigación De Mercados En LATAM

Esta semana las personas que nos dedicamos a la generación de conocimiento, información y datos mercadológicos celebramos nuestra actividad con una serie de eventos. Los primeros días del mes de mayo son la oportunidad para hacer una pausa en el trabajo y compartir experiencias con colegas de todo el mundo. También es un tiempo para reflexionar sobre los retos y… Leer más →

¿Cómo Anticiparse Antes De La Próxima Crisis?

En América Latina la palabra crisis es una vieja compañera. A lo largo de las últimas décadas no se conoce otra cosa que esta situación. En algunos países es más evidente que en otros. Sin embargo, ninguna generación aquí conoce un tiempo sin que esté caracterizado por una coyuntura u otra. Recientemente la pandemia por COVID-19 puso al mundo contra… Leer más →

5 Consejos Para Aplicar Preguntas En Estudios De Mercado

Un método activo para conocer los datos y la información de las personas es preguntarles directamente aquello que necesitamos saber. Esta tarea puede parecer sumamente sencilla y al alcance de todos. No obstante, en investigación de mercados cobra especial cuidado esta actividad. Como dice la frase popular: «en el pedir está el dar», los analistas deben ser muy cuidadosos y… Leer más →

¿Qué Requisitos Debe Cumplir Un Analista Cualitativo?

La investigación de mercados ha hecho grandes avances en los últimos años gracias a las nuevas tecnologías. Proyectos que antes requerían de grandes recursos, personal de campo y material impreso son ahora ejecutados con paneles en línea y con cuestionarios virtuales. La metodología cuantitativa es la principal beneficiaria de estos adelantos puesto que muchos procesos pueden ser automatizados. No obstante,… Leer más →