O mercado mundial é enorme e composto por muitas regiões e países. Com base nas finalidades que teve desde o início, pode ser classificado em um ou outro número de subdivisões. Para citar um exemplo, a ESOMAR ou European Society for Opinion and Marketing por sua sigla em inglês contempla dividi-la em pelo menos sete regiões: Europa Ocidental, Europa Oriental, África, Oriente Médio, Ásia-Pacífico, América do Norte e América Latina. Esta divisão responde às necessidades sindicais de Pesquisa de Mercado.
No entanto, existem outros mecanismos para regionalizar nosso mundo. Acreditamos ser importante esclarecer este ponto para responder à pergunta que dá título ao nosso post desta semana. Essa questão ganha mais peso quando muitas pessoas têm dificuldade em delimitar o que também é conhecido como LATAM em Marketing. Para citar um caso de quão relativa pode ser a definição dessa região, alguns estudiosos incluem o México aqui, outros o consideram uma espécie de ponte com a América do Norte, e outros ainda o consideram parte indissolúvel de seus vizinhos da América Central e do Sul.
Esta questão não é uma coisa menor. Embora o que se considera América Latina possa ser entendido pela maioria como um espaço dentro do Continente Americano onde se falam línguas com raízes no latim (espanhol, português e francês, para citar os mais falantes), as coincidências parecem começar e termina aí. Embora a maioria dos países compartilhe um passado comum, a evidência nos mostra que as diferenças entre vizinhos são mais prevalentes e isso tem impedido projetos de integração como a União Europeia.
Embora a mesma língua seja falada na maioria das nações latino-americanas, é verdade que até no modo de falar existem grandes diferenças que valem a pena considerar. Quem conhece alguns países pode atestar que às vezes é difícil entender o espanhol portenho do Uruguai e da Argentina, o do Chile e de Cuba, para citar alguns casos clássicos. Um caso à parte é o português brasileiro, que ainda mantém diferenças marcantes com sua versão européia contemporânea.
Essas diferenças obrigam os analistas de mercado a considerar várias ressalvas ao padronizar projetos de pesquisa na LATAM. Essa razão também leva em conta as diferenças na estrutura demográfica, legislativa, política, econômica e nos hábitos de cada participante da região. Basta rever agora a situação na Venezuela, Argentina, Brasil, Equador, El Salvador e México para corroborar este ponto. Apesar de estarem na mesma lista de integrantes, cada um tem condições que os fazem seguir caminhos bem diferentes.
Pelo que foi descrito acima, é muito difícil pensar que no médio prazo haverá uma organização regional que consiga harmonizar as economias e políticas dos potenciais signatários. A intenção de alguns Estados sul-americanos (uma sub-região da LATAM) de estabelecer uma moeda comum foi reativada recentemente, mas as flutuações nas presidências dos vizinhos tornam improvável que essa política se concretize em breve. Ainda hoje pode-se observar que as relações de comércio exterior com o estrangeiro são realizadas entre cada país ou, em algumas ocasiões, por grupos de membros com algum grau de afinidade em determinado momento.
Essa grande diversidade é o que explica a complexidade de desenvolver estudos em vários países latino-americanos. Empresas e agências que possuem experiência na LATAM sabem que comunicações e condições particulares devem ser consideradas para cada país a ser analisado; ainda que o âmbito se restrinja a países com maior peso monetário e/ou económico. Ter aliados que entendem e sabem lidar com essas grandes diferenças nos permite otimizar tempo e recursos.
A Acertiva é uma agência de Pesquisa de Mercado com quase 20 anos de experiência nesta região do mundo. Entendemos a complexidade de entender a LATAM e é por isso que colocamos nossos contatos no Brasil e no México à sua disposição. Se você está prestes a realizar um projeto, escreva-nos agora para compartilhar suas necessidades e, por sua vez, podemos dizer como podemos escrever sua próxima história de sucesso juntos.
Short Link: