Todas as atividades que os consumidores e marcas realizam acontecem no território. Portanto, não é de surpreender que o Geomarketing seja válido em muitos estudos. A variável “lugar” é extremamente decisiva em diversas áreas, pois define outros fenómenos como a acessibilidade, os clusters comerciais e os segmentos-alvo. A Geografia é a ciência social que melhor auxilia o Marketing nesta tarefa.
Responder à pergunta “onde” é o método que distingue a ciência geográfica de outras disciplinas. Por isso, a Cartografia é sua principal aliada, pois dá origem à confecção de modelos da superfície terrestre conhecidos como mapas. Os mapas nos ajudam a representar dados com atributos de localização geográfica. Existem vários tipos de georreferenciamento. Abaixo listamos alguns deles.
Domicílio. A maneira que todos conhecemos é usar a direção. Contudo, em cada país a estrutura deste atributo conterá mais ou menos dados. Para citar alguns casos, em algumas cidades mexicanas é necessário indicar a rua da frente e as duas entre ruas de um determinado local para defini-lo. Em outros casos, como na Guatemala, também é preferível indicar mais informações, como a Zona em que o sítio está localizado.
Esta forma de definir a posição de um local tem alguns inconvenientes como as alterações que as nomenclaturas rodoviárias podem sofrer e que alguns polígonos podem ter estruturas ligeiramente diferentes da geral; como alguns que estão em rodovias ou parques industriais. Este sistema é o utilizado por nós da Acertiva para indicar onde estão nossos escritórios no Brasil e no México.
Gradícula. É talvez a forma mais clássica que a maioria dos usuários identifica para definir a posição de um site no mundo a partir da Geografia. Também é identificada como “coordenadas geográficas” e é composta por pelo menos dois atributos: latitude e longitude; alguns podem adicionar um terceiro que é a altitude. A primeira é a distância em graus da linha do equador e a segunda é a distância na mesma unidade de medida do meridiano 0 ou de Greenwich. Pode ser expresso em graus, minutos e segundos.
Porém, outras formas de referenciamento são preferidas devido às suas limitações, como o fato de ser necessário estar familiarizado com o sistema sexagesimal para fazer os cálculos necessários para somar ou subtrair distâncias. Diversas organizações nacionais geradoras de dados geográficos e econômicos utilizam esse tipo de referência além do endereço como atributos de localização e por isso é fundamental contar com especialistas no assunto para utilizá-los em estudos de mercado.
Quadrícula. Esta notação é pouco conhecida no Marketing tradicional porque privilegia a medição de distâncias através de fórmulas conhecidas por quase todos, como o teorema de Pitágoras. Isto é conseguido porque tem como base a projeção da superfície do globo terrestre em um plano perpendicular ao equador. Para isso, o mundo é dividido em várias zonas para que cada uma tenha um meridiano central que cubra o maior território possível sem grandes distorções. Este último é conseguido dividindo o mundo em várias zonas. A unidade de medida deste sistema é o metro. No entanto, são necessários conhecimentos técnicos para explorar todas as suas vantagens e normalmente não acrescentam valor acrescentado na grande maioria dos casos no nosso setor.
Definir com precisão e clareza a localização geográfica de pontos, polilinhas e polígonos é essencial em diversos estudos. Suas aplicações são variadas e vão desde a possibilidade de retornar ao mesmo local em ondas diferentes até a prevenção da coleta de informações longe do sítio onde se pretende aplicar a entrevista. Para obter todos os benefícios da localização são necessários analistas com competência em Geografia ou Cartografia, como foi inferido desde o início deste post no blog.
Na Acertiva contamos com especialistas e aliados nestes temas que o ajudarão a solucionar suas necessidades de pesquisa de Geomarketing na América Latina. Somando-se a isso, contamos com mais de vinte anos de experiência com os quais podemos ajudá-lo a solucionar suas necessidades de Pesquisa de Mercado. Envie-nos uma mensagem hoje para que juntos possamos escrever sua próxima história de sucesso.
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