Nas últimas semanas, muitas vozes foram acrescentadas que prevêem uma recessão econômica para o ano de 2023. O tamanho e a duração desse desastre ainda são desconhecidos. As razões para este facto incluem a grande incerteza que reina devido à guerra entre a Ucrânia e a Rússia, o aumento das tensões em algumas regiões do mundo como o Cáucaso, Taiwan e Coreia do Norte, a política de zero COVID da China e os receios de insolvência bancária com alcance global.
Esta situação é acompanhada pela enorme força do dólar norte-americano, os planos da Rússia e da China para fazer com que suas moedas sejam aceitas no mercado de petróleo e gás e as previsões negativas sobre o crescimento de algumas regiões e países. Todas essas circunstâncias não são alheias ao conhecimento geral das pessoas ao redor do mundo. É por isso que a racionalização das compras parece ser a norma a curto e médio prazos.
Outro sinal de alarme é que as principais redes varejistas dos Estados Unidos começaram a acelerar o esvaziamento de seus estoques e o cancelamento de parte do seu volume de oferta de outros produtos diante de sinais de alerta que alertam para queda nas vendas para semanas da época do Natal. Essa ação produziu uma cadeia de consequências que atinge também os consumidores que fazem parte das cadeias de suprimentos desses supermercados.
O que podemos contribuir com a pesquisa de mercado nesse cenário? Como antecipamos em outros posts em nosso blog, ainda há tempo para descobrir com o máximo de detalhes possíveis os fatos que podem contribuir para a potencial crise que parece estar à mão. Se você já fez essas provisões, é hora de aprofundar com as pessoas quais medos e medidas estão direcionando suas decisões.
É verdade que em tempos de conjuntura é que os melhores resultados podem ser alcançados. No entanto, para isso, é necessário dispor de recursos para capitalizar as oportunidades que surgirão nos próximos meses se as tendências observadas até o momento não mudarem de direção. Conhecer ao pormenor e atempadamente as preocupações e necessidades dos consumidores pode ser o passo decisivo entre gastar ou investir.
A América Latina costuma ser uma região muito vulnerável e exposta a flutuações econômicas e produtivas. Prova disso é o comportamento dos preços e as compras cautelosas feitas até o momento. As mudanças nos hábitos de consumo costumam ser temporárias, mas sua duração dependerá da percepção da magnitude da recessão que está cada vez mais próxima e inevitável.
Se você busca aprofundar seu conhecimento sobre os consumidores da LATAM, pode contar com a Acertiva. Temos quase vinte anos de experiência na região. Escreva-nos hoje para que você possa nos contar sobre suas necessidades de pesquisa de mercado e para que possamos dizer como podemos ser seus aliados regionais.
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