Dentro da indústria de Pesquisa de Mercado existem múltiplas ciências e disciplinas que fornecem suas técnicas e métodos. Entre eles encontramos Geografia. O ramo que oferece respostas às questões que derivam da variável “lugar” é conhecido como Geomarketing. Dado o seu grande valor, esta é uma das especialidades que, mesmo sem receber o nome atual, foi uma das primeiras a ser desenvolvida no nosso segmento.
Determinar os locais mais estratégicos para a localização de marcas e empresas é uma tarefa que requer a participação de analistas com formação ou especialidade em ciências geográficas ou planeamento territorial. Isto é essencial, pois saber analisar dados georreferenciados implica uma formação muito extensa que abrange muitas outras áreas do conhecimento. Hoje revelamos quatro aplicações de Geomarketing que podem agregar valor à sua empresa.
Descrevir o território. Há oito dias mencionamos que alguns estudos exigem conhecimentos básicos dos territórios onde as marcas buscam se expandir. O Geomarketing também participa desta tarefa devido ao seu caráter científico. Para abordar um site é fundamental conhecer todos os detalhes sobre ele. Os analistas espaciais são capazes de selecionar os dados mais destacados e decisivos para a tomada de decisões fundamentais.
Analisar muitos dados. Em Geografia também trabalhamos com grandes bases de dados. Por isso, não é de estranhar que os profissionais desta ciência tenham competências para analisar e gerir diversas fontes. A complexidade adicional do trabalho desses especialistas reside em saber trabalhar com atributos de referência espacial, que são bastante valiosos para outras fases de uma investigação. Limpar registros imprecisos, gerar gráficos e caracterizar unidades territoriais fazem parte das funções desses especialistas.
Encontrar correlações. Outra particularidade do relacionamento que dá origem ao Geomarketing é aquela que se refere à identificação de relações sólidas entre diferentes atributos. Embora outras ciências e técnicas possam nos ajudar neste tipo de análise, é verdade que o método geográfico se destaca entre os demais pela componente espacial. É graças aos resultados de pesquisas desta natureza que é possível encontrar locais saturados por esta ou aquela oferta ou saber se um fenómeno antes despercebido define o comportamento do consumidor.
Fazer mapas. Os mapas são o documento característico da especialidade. Na cartografia é possível registrar um enorme volume de dados e informações que de outra forma envolveriam o uso de diversas páginas de texto e gráficos. Sendo um produto altamente especializado, é essencial cumprir os mínimos técnicos que permitem aos clientes e especialistas de outras disciplinas uma leitura rápida, simples e aprofundada dos mesmos.
A importância dos projetos que envolvem Geomarketing pode ser percebida na quantidade de estudos que contemplam esta técnica e nas empresas que possuem um departamento interno especializado no assunto. Com a chegada das novas tecnologias, o conhecimento territorial e as soluções de Marketing parecem muito promissores. Seus benefícios podem ser maximizados desde que haja a participação de especialistas na área.
Na Acertiva temos esta certeza há vários anos e por isso temos uma das nossas soluções de Geomarketing. É graças aos nossos analistas e fornecedores estratégicos que podemos colocar esta e outras ferramentas à sua disposição. Se você tem necessidade de Pesquisa de Mercado na LATAM, entre em contato conosco agora mesmo. Responderemos a você sobre como juntos escreveremos sua próxima história de sucesso.
Short Link: