Na semana passada, começamos a abordar as implicações da pesquisa de mercado para o chamada base da pirâmide de renda. Hoje queremos continuar com este tópico, pois ainda há questões a serem apontadas. Não é incomum que as agências recebam solicitações de estudos de clientes que escapam ao nosso mercado-alvo. Em vários casos, salvando as diferenças entre cada agência, esse… Leer más →
Etiqueta: Base da pirâmide de renda
Abordamos todos na pesquisa de mercado?
Em muitos estudos de mercado, os estratos socioeconômicos com maior poder de compra são geralmente abordados. Esse segmento geralmente esquece uma porcentagem muito alta da população. Aqueles que tendem a esquecer aspectos como a dificuldade de dar respostas profundas, sua capacidade limitada de adquirir muitos produtos e serviços, além da inacessibilidade dos locais onde vivem. No entanto, a segregação sofrida… Leer más →