La semana pasada comenzamos a abordar las implicaciones de la investigación de mercados para la llamada base de la pirámide de ingresos. Hoy queremos continuar con este tópico ya que todavía quedan temas por señalar. No es infrecuente que las agencias recibamos solicitudes de estudios de parte de clientes que escapan a nuestro mercado objetivo. En varios casos, salvando las… Leer más →
Etiqueta: Base de la pirámide
¿Abordamos a todos en investigación de mercados?
En muchos estudios de mercado se suelen abordar los estratos socioeconómicos con mayor poder adquisitivo. Este segmento suele olvidar a un porcentaje muy alto de la población. Aquellos que se suele obviar o dejar de lado por aspectos tales como la dificultad para que den respuestas profundas, su limitada capacidad para adquirir muchos productos y servicios, así como la inaccesibilidad… Leer más →